A construção discursiva de estereótipos: representação do negro em peças publicitárias brasileiras contemporâneas.

• Autor(a) principal: PAZ, Rafaella Silva.
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/28667
• topic: Linguística; Estereótipos - construção discursiva; Análise do discurso; Negro na publicidade brasileira contemporânea; Publicidade - representação negra; Análise dialógica do discurso; Sujeito negro - publicidade; Dialogismo; Gênero publicitário e sociedade; Bakhtin; Stereotypes - discursive construction; Speech analysis; Black in contemporary Brazilian advertising; Advertising - black representation; Dialogic discourse analysis; Black subject - advertising; Dialogism; Advertising genre and society; Bakhtin

Esse trabalho parte do interesse de analisar de que forma o sujeito negro está sendo representado nas peças publicitárias atuais e o que os discursos presentes na publicidade brasileira desvelam sobre a posição dele na sociedade contemporânea. Assim, a pesquisa voltou-se para analisar os discursos e imagens difundidas pela publicidade, tendo como foco a reprodução de estereótipos e sua influência na propagação do preconceito e racismo. Para guiar a investigação que pauta esta pesquisa, a Análise Dialógica do Discurso foi escolhida como crivo teóricometodológico; por esta via, as considerações teóricas fincaram-se essencialmente nos estudos de Bakhtin; desde seus postulados sobre dialogismo, aos conceitos de tom valorativos e gêneros discursivos. O corpus da pesquisa é composto por quatro anúncios publicitários, digitalizados diretamente de revistas ou extraídos de sites da internet, selecionados segundo operadores de linguagem não verbal e verbal, nos quais se pode analisar os discursos que cerceiam a presença do sujeito negro, o racismo e a (re)produção de estereótipos. Portanto, esse trabalho teve como objetivo principal investigar os discursos que acompanham o sujeito negro nas publicidades, buscando compreender como contribuem para a formação ou fortalecimento de estereótipos raciais. Por fim, cabe destacar que a escolha por estudar a presença do negro na publicidade, investigado pelo viés da análise do discurso bakhtiniana, se justifica pelo entendimento de que a publicidade constitui um universo simbólico de produção e reprodução de discursos preconceituosos acerca da raça negra. Entretanto, é importante frisar que essa veia racista não é automaticamente decalcada nos anúncios, mas neles encontra um meio de dispersão, como verificado no corpus deste trabalho.