As estratégias do mix de marketing utilizadas no lançamento de um produto: o caso da IPELSA.

• Autor(a) principal: COSTA, Thiago Evangelista da.
• Data de Publicação: 2007
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/6028
• topic: Marketing; Estratégias; Lançamento do produto; Marketing; Strategies; Release of the product; Administração

Este estudo aborda uma análise sobre o mix de marketing da Ipelsa – Indústria de Celulose e Papel da Paraíba S/A, utilizado como estratégia de lançamento do guardanapo vison no mercado. Para tanto, o texto encontra-se organizado em cinco seções subseqüentes, a saber: Introdução, Identificação da Empresa, Fundamentação Teórica, Aspectos Metodológicos e Apresentação dos Resultados, Conclusões e Sugestões. A pesquisa teve como objetivo geral analisar o mix de marketing utilizado pela Ipelsa, como estratégia de lançamento de um produto, identificando as estratégias utilizadas para lançamento do produto com base no mix de marketing, apresentando as distorções dessas estratégias com base na teoria e propondo novas estratégias. Quanto à metodologia utilizada para execução desse trabalho, foi realizada uma pesquisa de caráter exploratório, descritivo e qualitativo, constituída de uma revisão bibliográfica sobre o tema em questão, cujas variáveis principais foram o setor de celulose e papel e o mix de marketing (produto, preço, praça e promoção), utilizados como estratégia de lançamento de um produto. Os resultados obtidos evidenciaram que o setor de celulose e papel encontra-se muito atrativo ao lançamento do guardanapo vison, pois dentre os produtos para fins sanitários, o guardanapo apresentou melhor resultado em expansão de consumo nos últimos dois anos e também que o mix de marketing utilizadas pela Ipelsa como estratégia de lançamento do produto, atende aos objetivos da empresa no sentido de melhorar seu desempenho financeiro e expandir sua atuação no mercado, no entanto esse desempenho poderia ser maximizado com a implantação de um departamento de marketing, que com profissionais da área poderiam propor melhores estratégias de produto, preço, praça e promoção não só para o lançamento do produto mas também para todas as áreas da empresa.