Imaginários sobre a deficiência: mobilização de afetos cotidianos em campanhas publicitárias

• Autor(a) principal: Sônia Caldas Pessoa
• Data de Publicação: 2019
• Outros Autores: Vanessa Cardozo Brandão, Camila Maciel Campolina Alves Mantovani
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: https://doi.org/10.19132/1807-858320190.164-186; http://hdl.handle.net/1843/68778; http://orcid.org/0000-0002-1057-8135; http://orcid.org/0000-0002-1119-212X; http://orcid.org/0000-0002-9922-6848
• topic: Deficiência; Imaginários sociodiscursivos; Deficiência na mídia; Publicidade inclusiva; Inclusão e consumo; Deficiência; Deficientes na comunicação de massa; Publicidade; Inclusão; Campanhas publicitárias

Propomos uma aproximação entre estudos sobre mídia e estudos sobre deficiência como norteadora das reflexões a respeito de imaginários sobre a deficiência em campanhas publicitárias de grandes marcas. Para tal, apresentamos aspectos críticos sobre o modelo social da deficiência, a noção de imaginários sociodiscursivos ancorados na Análise do Discurso, a evidência de afetos cotidianos em discursos publicitários e o uso de estratégias sensíveis para a mobilização do público. A partir de uma articulação teórico-metodológica vinculada a uma abordagem de inspiração etnográfica em redes sociais digitais, realizamos uma experiência de observação empírica da campanha de Natal da Sadia de 2017. O vídeo principal da campanha tem como protagonista uma garota com síndrome de Down, que se prepara para uma competição esportiva e suscita reações de pessoas comuns, com e sem deficiência. A análise revela como o caso despertou no público sentimentos articulados a valores individuais em permanente tensão com temáticas sociais amplas, como a inclusão e o respeito à diferença. Como conclusão, apontamos para o afeto como potente operador conceitual na reflexão sobre imaginários sociodiscursivos dos estudos de deficiência na mídia.