Rua de mão dupla: : Passagens entre a arte e a publicidade.

• Autor(a) principal: Bretas, Aléxia
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Artefilosofia
• Texto Completo: https://periodicos.ufop.br/raf/article/view/472
• topic: Benjamin; Reclame; Publicidade; Propaganda; Contrapropaganda

Reclame, publicidade, propaganda. A despeito das nuances semânticas, todos esses termos aparecem nos escritos de Walter Benjamin para iluminar a via de mão dupla aberta entre a arte e a técnica, notadamente a partir de meados do século XIX. Ao longo de deambulações propedêuticas pelas ruas de Berlim ou Paris, jornais, revistas, cartazes, panfletos e luminosos conquistam o interesse e a atenção do autor como elementos decisivos em sua apresentação alegórica da modernidade capitalista. Assim, enquanto em Rua de mão única, o reclame é evocado em paralelo com o declínio da forma tradicional do livro impresso, no trabalho das Passagens suas figuras anunciam nada menos que o “cotidiano da utopia”. Neste ponto em particular, sua teoria distingue-se tanto da contrapropaganda de Marcuse, quanto das críticas de Adorno à indústria cultural.