Publicidade lúdica: um estudo sobre engajamento digital em jogos sociais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: SIQUEIRA, Olga Angélica Santos
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPE
dARK ID: ark:/64986/001300000xv4x
Texto Completo: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/10517
Resumo: Esta pesquisa analisa se a publicidade lúdica presente nos Jogos Sociais, modalidade vinculada aos sites de redes sociais, pode se configurar como um espaço propício e rentável para as práticas interacionais associadas aos quatro níveis de engajamento digital com as marcas. As práticas de socialização, competição e cooperação, inerentes a esse tipo de entretenimento, foram investigadas com o intuito de fornecer pistas para a elaboração de estratégias publicitárias que acionem os diferentes graus de engajamento digital dos jogadores. O envolvimento, marcado pelo contato; a interação, atrelada à ação; a intimidade, associada ao sentimento; e a influência, relacionada à recomendação constituem o arcabouço empírico pesquisado através de uma metodologia de pesquisa híbrida. À luz da abordagem das redes sociais no ciberespaço (WELLMAN & BERKOWITZ, 1988; RECUERO, 2009), uma análise foi feita após aplicação de um questionário eletrônico através dos principais canais de conversação do ambiente digital, complementarmente à observação participante de comunidades virtuais especializadas em jogos digitais.
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À luz da abordagem das redes sociais no ciberespaço (WELLMAN & BERKOWITZ, 1988; RECUERO, 2009), uma análise foi feita após aplicação de um questionário eletrônico através dos principais canais de conversação do ambiente digital, complementarmente à observação participante de comunidades virtuais especializadas em jogos digitais.porUniversidade Federal de PernambucoAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessPublicidadeEngajamento DigitalJogos SociaisBranded ContentRedes Sociais DigitaisPublicidade lúdica: um estudo sobre engajamento digital em jogos sociaisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisreponame:Repositório Institucional da UFPEinstname:Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)instacron:UFPETHUMBNAILDissertação OLGA SIQUEIRA.pdf.jpgDissertação OLGA SIQUEIRA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1088https://repositorio.ufpe.br/bitstream/123456789/10517/5/Disserta%c3%a7%c3%a3o%20OLGA%20SIQUEIRA.pdf.jpg883576da955705b73e667cd6ded861c7MD55ORIGINALDissertação OLGA SIQUEIRA.pdfDissertação OLGA SIQUEIRA.pdfapplication/pdf2877147https://repositorio.ufpe.br/bitstream/123456789/10517/1/Disserta%c3%a7%c3%a3o%20OLGA%20SIQUEIRA.pdf54cecda4e13ab5468e5a4318e50b50f3MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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