Consciência ecológica no comportamento do consumidor catarinense

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Oliveira, Fernanda Cabreira de, 1992-
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/78981
Resumo: Orientador: Prof. Dr. Philipe Ricardo Casemiro Soares
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spelling Oliveira, Fernanda Cabreira de, 1992-Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Agrárias. Curso de Especialização MBA em Projetos Sustentáveis e Inovações AmbientaisSoares, Philipe Ricardo Casemiro2022-09-28T14:55:23Z2022-09-28T14:55:23Z2021https://hdl.handle.net/1884/78981Orientador: Prof. Dr. Philipe Ricardo Casemiro SoaresTrabalho de Conclusão de Curso (Especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Agrárias, Curso de Especialização em Projetos Sustentáveis e Inovações Ambientais.Resumo: Nas últimas décadas, a preocupação ambiental vem tendo influência nos hábitos e consumos dos brasileiros. Para verificar essas influências, este estudo tem por objetivo analisar a consciência ecológica de consumidores catarinenses, por meio de questionário utilizando a escala proposta por Straughan e Roberts sobre o Comportamento do Consumidor Ecologicamente Consciente (Ecologically Conscious Consumer Behavior – ECCB) e a proposta de Bertolini e Possamai). O questionário utilizou o método de amostragem por conveniência e tipicidade, definindo o público-alvo como pessoas maiores de 18 anos e residentes em Santa Catarina. Este foi divulgado em diferentes meios de comunicação online e aplicado durante o período de fevereiro a março de 2021, resultando em 234 respondentes. Os dados foram submetidos à estatística descritiva, seguida da análise de adequação da amostra, por meio dos métodos Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) e esfericidade de Bartlett. Posteriormente realizou-se Análise Fatorial de Componentes Principais, teste Alfa de Cronbach e Análise de Regressão. Foi possível considerar o público-alvo desta pesquisa consciente em relação ao meio ambiente e com um potencial consumidor ecologicamente correto. Pelo método de correlação de Pearson, pode-se verificar que o marketing verde tem influência de forma moderada a positiva 54% no consumidor catarinense. Há ainda a percepção de que os produtos verdes não são vistos como estratégia de venda; que falta costume nos consumidores em ler os rótulos dos produtos; e há uma lacuna nas informações disponíveis sobre os produtos verdes. Foi possível identificar que os fatores independentes produtos, hábitos domésticos e reciclagem e reutilização explicam aproximadamente 64% da variável dependente Consciência Ecológica. Notou-se que 82% dos respondentes estão dispostos a pagar a mais por estes produtos, porém, o nível de consciência ecológica não influenciou diretamente na disposição dos respondentes a arcarem um investimento maior por produtos sustentáveis, isto significa que até mesmo alguns consumidores que não praticam costumes e hábitos mais ecológicos escolhem pagar a mais por produtos ecologicamente sustentáveis.1 recurso online : PDF.application/pdfSustentabilidadeConsumoConsciência ecológica no comportamento do consumidor catarinenseinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALR - E - FERNANDA CABREIRA DE OLIVEIRA.pdfapplication/pdf1082090https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/78981/1/R%20-%20E%20-%20FERNANDA%20CABREIRA%20DE%20OLIVEIRA.pdfea5f7cc60bda5bf29d36ea5ccead719fMD51open access1884/789812022-09-28 11:55:23.335open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/78981Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082022-09-28T14:55:23Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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