Estratégias de trade marketing na indústria alimentar no Brasil : estudo de caso da Bauducco

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Nayara Bressan
Data de Publicação: 2017
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/55612
Resumo: Orientador : Cleverson Cunha
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spelling Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em MarketingCunha, Cleverson Renan da, 1971-Silva, Nayara Bressan2025-01-16T15:38:54Z2025-01-16T15:38:54Z2017https://hdl.handle.net/1884/55612Orientador : Cleverson CunhaArtigo (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em MarketingInclui referênciasResumo : Este artigo consiste em apresentar o conceito de uma atividade relativamente nova no Brasil, porém com a eficácia de se lograr alcançar o aumento nas vendas e satisfação do cliente final: o Trade Marketing. É uma atividade que consiste no aperfeiçoamento da comunicação entre os fabricantes e os varejistas a fim de melhor satisfazer o consumidor final, visto que este último está em contato direto com o varejista. Foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica e documental a fim de fundamentar o conceito de trade marketing, varejo e empresa familiar. A análise de dados utilizada foi o estudo de caso em razão de que o objeto de estudo deste foi uma indústria de fundação e administração familiar que logrou alcançar destaque nacional e se consolidou no segmento alimentar, considerando as estratégias e ferramentas de trade marketing utilizadas junto aos clientes varejistas ano de 2016. A empresa estudada é líder mundial em fabricação de produtos forneados, porém o presente estudo se limitou ao panetone visto que continua sendo o líder em vendas da empresa. Concluiu-se, de maneira conceitual e crítica que o estreitamento das relações entre os fabricantes diretamente com os clientes varejistas através das estratégias de trade marketing facilitando o objetivo comum que é a satisfação do consumidor final.1 recurso online : PDF.application/pdfComunicação em marketingEmpresas familiaresEstratégias de trade marketing na indústria alimentar no Brasil : estudo de caso da BauduccoTCC Especialização Digitalinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALR - E - NAYARA BRESSAN SILVA.pdfapplication/pdf613537https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/55612/1/R%20-%20E%20-%20NAYARA%20BRESSAN%20SILVA.pdffaed125cf9441936ad565f0e94acca09MD51open access1884/556122025-01-16 12:38:54.907open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/55612Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082025-01-16T15:38:54Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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