Estratégias de marketing em tempos de crise sob a ótica de uma empresa de higiene e beleza no Brasil

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Borba, Deogenes Fabiano Teixeira
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/74860
Resumo: Orientador : Claudimar Veiga
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spelling Borba, Deogenes Fabiano TeixeiraUniversidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Gestão EstratégicaVeiga, Claudimar Pereira da, 1971-2022-04-05T16:55:52Z2022-04-05T16:55:52Z2020https://hdl.handle.net/1884/74860Orientador : Claudimar VeigaArtigo (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em Gestão EstratégicaInclui referênciasResumo : No setor varejista a tendência pode superar a expectativa daquele que não busca conhecer o consumidor. Realizar a interpretação dos anseios deste é tarefa essencial para o desempenho de um ambiente de varejo. O presente trabalho propõe verificar as estratégias utilizadas pela indústria e pelos ambientes de varejo, diante de um cenário de crise econômica na Região Sul do Brasil por uma empresa do setor de higiene e beleza. Serão utilizados três importantes conceitos do Marketing aplicados para a empresa analisada e para os ambientes de varejo de 1 a 4 check out, 5 a 9 check out, 10+ check out e Cash Carry ou Atacarejos. Desde 2014, quando estabelecido um cenário adverso na economia brasileira, alguns ambientes de varejo enfraqueceram sua participação em razão do modelo tradicional de lojas, execução e pelas características da negociação. As competências identificadas para avaliar as estratégias é saber quem são os tipos de ambientes de varejo, avaliar o modelo de negociação se voltada a preço, margem, volume ou execução. Observaremos ainda a competitividade através da diversificação na prestação de serviço e avaliaremos a estratégia dos ambientes de varejo sob os 4 pilares do marketing, uma análise SWOT e das 5 forças de Porter que mais impactam sobre a empresa de higiene e beleza. Os resultados obtidos nesse estudo mostrarão o ambiente de varejo com melhor resultado no cenário em crise.1 arquivo ( 34 p.).application/pdfMarketing - PlanejamentoComércio varejistaComportamento do consumidorEstratégias de marketing em tempos de crise sob a ótica de uma empresa de higiene e beleza no Brasilinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALR - E - DEOGENES FABIANO TEIXEIRA BORBA.pdfapplication/pdf233034https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/74860/1/R%20-%20E%20-%20DEOGENES%20FABIANO%20TEIXEIRA%20BORBA.pdf1c10581e6091141c5e7eee393357b76eMD51open access1884/748602022-04-05 13:55:53.015open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/74860Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082022-04-05T16:55:53Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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