Fatores determinantes do crescimento do público feminino nos jogos do Grêmio FBPA

• Autor(a) principal: Mathias, Stephanie Souza
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/158558
• topic: Gênero feminino; Futebol; Estádios; Marketing esportivo; Comportamento do consumidor; Female audience; Gremio; Stadium; Consumer behavior; Sports marketing

Este trabalho busca identificar os fatores determinantes para o crescimento do público feminino nos jogos do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, visando avaliar as motivações e os perfis da torcedora gremista, verificar a identificação com o clube, assim como os produtos e serviços relacionados ao time consumidos pelas torcedoras. Levando em consideração a importância do conhecimento do comportamento do consumidor e tendo em vista que até o presente momento poucos estudos no campo esportivo se dedicaram exclusivamente a este assunto, o objetivo deste trabalho é, também, compreender como este segmento de mercado se comporta. Como método de pesquisa, optou-se pela pesquisa qualitativa, sendo a coleta de informações realizada através de entrevistas semiestruturadas. Foram entrevistadas 19 torcedoras gremistas de Porto Alegre e região metropolitana que vão ao estádio no mínimo uma vez ao ano. Nas entrevistas, foram identificadas 10 categorias iniciais, que foram agrupadas tematicamente, originando 7 categoriais intermediárias, que foram aglutinadas em função da ocorrência dos temas, gerando 5 categorias finais: identificação com o futebol e o Grêmio, envolvimento com o estádio, motivações e influências, consumo e perfil da torcedora gremista. Foram identificados alguns aspectos do público feminino que frequenta o estádio: a associação do jogo de futebol como “válvula de escape”, onde aliviam o stress, a tradição do futebol que vem de família e a influência, quase sempre, de alguém do sexo masculino, o grande sentimento de paixão e o apoio ao time.