#QuemLacraNãoLucra (mesmo): uma análise da ressignificação do ódio nas redes

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Jardim, Pedro Gonçalves
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/229835
Resumo: Esta pesquisa tem como objetivo central compreender como se deu a subversão do chavão conservador Quem Lacra Não Lucra na campanha publicitária da rede de lanchonetes Burger King relativo ao Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+ de 2020 e como se deu a subsequente recepção da campanha na mídia social Twitter através da hashtag #QuemLacraNãoLucra. Os seguintes procedimentos metodológicos foram adotados dentro da estratégia de estudo de caso: pesquisa qualitativa, exploratória, bibliográfica, documental e análise de conteúdo. O referencial teórico do trabalho abrange temas como: gênero, sexo e sexualidade; articulação do movimento LGBTQIA+; estudos queer; consumo; representação da diversidade na publicidade; outvertising; e publicidade lacração. A partir da análise do contexto e da campanha pode-se compreender como se deu a subversão da campanha e, a partir da análise de conteúdo dos 17 tuítes compreendidos no corpus de pesquisa, foi possível identificar duas principais categorias de amor e ódio: Lovers e Haters, que foram subdivididas respectivamente em: curtidores, informativos e incentivadores; anticonsumo, direita isenta e insatisfeitos. Com base na categorização, foi possível concluir que as principais características da recepção da campanha foram a polarização, a politização e a comemoração.
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