#quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rodrigues, André Iribure
Data de Publicação: 2021
Outros Autores: Jardim, Pedro Gonçalves
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/232716
Resumo: O texto aborda a apropriação da hashtag Quem Lacra Não Lucra (#quemlacranãolucra) da campanha publicitária da marca Burger King relativa ao Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+ de 2020. Interessa identificar o contexto da ação da marca e o subsequente engajamento dos usuários da rede social Twitter. O referencial teórico se apoia nos estudos de gênero e da sexualidade, articulados numa abordagem do movimento LGBTQIA+ e dos estudos queer. Ainda se aporta no consumo e nas representações da diversidade na publicidade, com foco nos conceitos de outvertising e publicidade lacração. Constatou-se como a campanha se insere em um ambiente de disputas de poder e de desconstrução da norma, a partir da análise de conteúdo de 16 tuítes, compreendidos no corpus de pesquisa. Foi possível identificar duas principais categorias de amor e ódio: Lovers e Haters, que foram subdivididas respectivamente em curtidores, informativos e incentivadores; anticonsumo, hegemonia isenta e insatisfeitos. Com base na categorização, foi possível concluir que as principais características da recepção da campanha foram a polarização, a politização e a comemoração.
id UFRGS-2_3a9080db9cb514b4be56feda129ac049
oai_identifier_str oai:www.lume.ufrgs.br:10183/232716
network_acronym_str UFRGS-2
network_name_str Repositório Institucional da UFRGS
repository_id_str
spelling Rodrigues, André IribureJardim, Pedro Gonçalves2021-12-09T04:35:42Z20212358-212Xhttp://hdl.handle.net/10183/232716001134556O texto aborda a apropriação da hashtag Quem Lacra Não Lucra (#quemlacranãolucra) da campanha publicitária da marca Burger King relativa ao Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+ de 2020. Interessa identificar o contexto da ação da marca e o subsequente engajamento dos usuários da rede social Twitter. O referencial teórico se apoia nos estudos de gênero e da sexualidade, articulados numa abordagem do movimento LGBTQIA+ e dos estudos queer. Ainda se aporta no consumo e nas representações da diversidade na publicidade, com foco nos conceitos de outvertising e publicidade lacração. Constatou-se como a campanha se insere em um ambiente de disputas de poder e de desconstrução da norma, a partir da análise de conteúdo de 16 tuítes, compreendidos no corpus de pesquisa. Foi possível identificar duas principais categorias de amor e ódio: Lovers e Haters, que foram subdivididas respectivamente em curtidores, informativos e incentivadores; anticonsumo, hegemonia isenta e insatisfeitos. Com base na categorização, foi possível concluir que as principais características da recepção da campanha foram a polarização, a politização e a comemoração.The text addresses the appropriation of the hashtag Quem Lacra Não Lucra (#quemlacranãolucra) from the Burger King brand advertising campaign for the 2020 International LGBTQIA+ Pride Day. The theoretical framework is based on gender and sexuality studies, articulated in an approach of the LGBTQIA+ movement and queer studies. It also contributes to consumption and representations of diversity in advertising, focusing on the concepts of outvertising and sealing advertising. It was verified how the campaign is inserted in an environment of power disputes and deconstruction of the norm, based on the content analysis of 16 tweets, understood in the research corpus, it was possible to identify two main categories of love and hate: Lovers and Haters, which were subdivided respectively into likes, informative and encouragers; anti-consumption, exempt hegemony and dissatisfied. Based on the categorization, it was possible to conclude that the main characteristics of the campaign reception were polarization, politicization and celebration.application/pdfporRevista Tropos: Comunicação, Sociedade e Cultura. Rio Branco: UFAC. Vol. 10, n. 2 (dez. 2021), p. 1-31.Campanha publicitáriaTwitter (Site)Análise de conteúdoOutvertisingSealing advertisingBurger KingTwitterQueer#quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter#quemlacranãolucra (mesmo) : disputes between the Burger King brand and Twitter users#quem lacra nãolucra (mesmo) : disputes between the Burger King brand and Twitter usersinfo:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/otherinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSTEXT001134556.pdf.txt001134556.pdf.txtExtracted Texttext/plain76555http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/232716/2/001134556.pdf.txt27ee75ee5610f2fd137b895cbc87bd7aMD52ORIGINAL001134556.pdfTexto completoapplication/pdf426830http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/232716/1/001134556.pdf49165e34af7b195fa4c42dc09839f250MD5110183/2327162021-12-19 05:29:47.15402oai:www.lume.ufrgs.br:10183/232716Repositório de PublicaçõesPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestopendoar:2021-12-19T07:29:47Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv #quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter
dc.title.alternative.en.fl_str_mv #quemlacranãolucra (mesmo) : disputes between the Burger King brand and Twitter users
dc.title.alternative.es.fl_str_mv #quem lacra nãolucra (mesmo) : disputes between the Burger King brand and Twitter users
title #quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter
spellingShingle #quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter
Rodrigues, André Iribure
Campanha publicitária
Twitter (Site)
Análise de conteúdo
Outvertising
Sealing advertising
Burger King
Twitter
Queer
title_short #quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter
title_full #quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter
title_fullStr #quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter
title_full_unstemmed #quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter
title_sort #quemlacranãolucra (mesmo) : disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter
author Rodrigues, André Iribure
author_facet Rodrigues, André Iribure
Jardim, Pedro Gonçalves
author_role author
author2 Jardim, Pedro Gonçalves
author2_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Rodrigues, André Iribure
Jardim, Pedro Gonçalves
dc.subject.por.fl_str_mv Campanha publicitária
Twitter (Site)
Análise de conteúdo
topic Campanha publicitária
Twitter (Site)
Análise de conteúdo
Outvertising
Sealing advertising
Burger King
Twitter
Queer
dc.subject.eng.fl_str_mv Outvertising
Sealing advertising
Burger King
Twitter
Queer
description O texto aborda a apropriação da hashtag Quem Lacra Não Lucra (#quemlacranãolucra) da campanha publicitária da marca Burger King relativa ao Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+ de 2020. Interessa identificar o contexto da ação da marca e o subsequente engajamento dos usuários da rede social Twitter. O referencial teórico se apoia nos estudos de gênero e da sexualidade, articulados numa abordagem do movimento LGBTQIA+ e dos estudos queer. Ainda se aporta no consumo e nas representações da diversidade na publicidade, com foco nos conceitos de outvertising e publicidade lacração. Constatou-se como a campanha se insere em um ambiente de disputas de poder e de desconstrução da norma, a partir da análise de conteúdo de 16 tuítes, compreendidos no corpus de pesquisa. Foi possível identificar duas principais categorias de amor e ódio: Lovers e Haters, que foram subdivididas respectivamente em curtidores, informativos e incentivadores; anticonsumo, hegemonia isenta e insatisfeitos. Com base na categorização, foi possível concluir que as principais características da recepção da campanha foram a polarização, a politização e a comemoração.
publishDate 2021
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2021-12-09T04:35:42Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2021
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/other
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10183/232716
dc.identifier.issn.pt_BR.fl_str_mv 2358-212X
dc.identifier.nrb.pt_BR.fl_str_mv 001134556
identifier_str_mv 2358-212X
001134556
url http://hdl.handle.net/10183/232716
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.ispartof.pt_BR.fl_str_mv Revista Tropos: Comunicação, Sociedade e Cultura. Rio Branco: UFAC. Vol. 10, n. 2 (dez. 2021), p. 1-31.
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFRGS
instname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron:UFRGS
instname_str Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron_str UFRGS
institution UFRGS
reponame_str Repositório Institucional da UFRGS
collection Repositório Institucional da UFRGS
bitstream.url.fl_str_mv http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/232716/2/001134556.pdf.txt
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/232716/1/001134556.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 27ee75ee5610f2fd137b895cbc87bd7a
49165e34af7b195fa4c42dc09839f250
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1801225045411889152

Registros relacionados