Comportamento dos jovens do segmento da maioria : um estudo de caso da revista Pah!

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Dias, Renata Fetzner
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/37578
Resumo: Facilidades econômicas e transformações sociais contribuíram para o crescimento das classes C e D, hoje consideradas o verdadeiro mercado consumidor brasileiro. As características e formas de consumo do aqui chamado segmento da maioria pedem entendimento por parte dos profissionais de comunicação, a fim de que sejam planejadas estratégias dirigidas e que propiciem um relacionamento sólido e baseado em um modelo de comunicação de mão dupla. Este trabalho, a partir do estudo de caso da Revista Pah! e através de entrevistas em profundidade e grupos focais, procura compreender os comportamentos e as motivações dos jovens pertencentes ao segmento da maioria, bem como o relacionamento da marca com o público e a maneira como os jovens recebem os seus estímulos.
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