Maquia-me : o personal branding sob a visão de influenciadoras do segmento da maquiagem profissional de Porto Alegre, presentes no Instagram.

• Autor(a) principal: Lorenzoni, Fernanda Feuerborn
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/200473
• topic: Gestão de marcas; Instagram (Site); Personal branding; Personal brand; Make up artists; Instagram

O presente trabalho de conclusão de curso tem como temática trabalhar com as noções de personal branding, mais especificamente sob o ponto de vista de profissionais autônomos do segmento da maquiagem profissional. Para maior compreensão do tema, além de trabalhar o conceito de personal branding na visão de Peters (1997) e Bender (2009), ao longo do estudo são trabalhados conceitos como branding, marca e marca pessoal, nas perspectivas de Kotler e Keller (2006), Tavares (2008), Perotto (2007), Ritossa (2011), dentre outros. Também são abordados os conceitos de identidade, posicionamento, imagem e reputação de marca, usando de autores como Hall (1999), Baldissera (2007, 2008), Vásquez (2007) e Almeida (2005). O objetivo geral é compreender os sentidos acionados pelos profissionais influenciadores da área da maquiagem, presentes no Intagram, ao personal branding a partir de suas experiências profissionais. Para tanto, buscou-se compreender as características de personal branding; identificar as motivações que levaram os profissionais ao trabalho autônomo; identificar quais estratégias de personal branding são acionadas pelos influenciadores; e investigar o papel do Instagram como ferramenta de gestão de personal branding. A pesquisa utiliza como metodologia a pesquisa de campo, fazendo-se uso da técnica de entrevista em profundidade. Por fim, concluiu-se que todas as profissionais entrevistadas utilizam de estratégias personal branding diariamente na gestão de suas marcas, principalmente através do Instagram, e que consideram a rede e as estratégias fundamentais para atingirem o reconhecimento que possuem hoje. Ainda, concluiu-se que a maioria das entrevistadas nunca contrataram um profissional de comunicação para auxílio na gestão de suas marcas, que estas têm dificuldade em confiar no trabalho exercido por esses profissionais e consideram as mentorias como formato ideal para contratação de um profissional de comunicação.