Motivações para o consumo de livros digitais

• Autor(a) principal: Tribino, Nathalia Alencastro Silva
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/266812
• topic: Comportamento do consumidor; Motivação; Decisão de compra; Marketing sensorial; Atributos de valor; Consumption; Consumer behavior; E-reader; E-books; Motivation

O presente trabalho de conclusão de curso teve como finalidade analisar a motivação em relação ao consumo de livros digitais e desenvolver conhecimento sobre o comportamento do consumidor e os fatores que influenciam a sua tomada de decisão em relação à intenção de compra. O estudo tem como objetivos específicos identificar aspectos e dimensões que englobam a experiência do leitor de e-books, examinar as características que acercam as experiências vividas durante o consumo e, a partir dos resultados das entrevistas, analisar a impressão dos entrevistados diante dos fatores que mais impactam na sua intenção de consumir livros digitais. O presente estudo desenvolveu entrevistas individuais em profundidade a partir de uma pesquisa do tipo exploratório, com o interesse em analisar de forma acentuada as percepções e experiências de cada indivíduo dentro do contexto que será apresentado. As entrevistas em profundidade foram efetuadas com um público-alvo que, especificamente, possui como pré-requisito o hábito de leitura de livros digitais. Após análise, os resultados mostram que a praticidade e a comodidade são as principais motivações para o consumo de livros digitais, além disso, os valores acessíveis também foram destacados pelos entrevistados, já que muitos consideram os livros digitais mais acessíveis financeiramente do que os físicos. O presente estudo conclui que o consumo de conteúdos digitais tem crescido nos últimos anos, e se mostram cada vez mais relevantes no setor editorial brasileiro, por isso, é fundamental entender as motivações dos leitores para atender às necessidades e expectativas.