Eventos e imagem de marca : estudo do Planeta Atlântida, Grupo RBS, 2017

• Autor(a) principal: Andrade, Nathalia Bottaro de
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/177740
• topic: Gestão de marcas; Organização de eventos; Event; Communications Management; Brand Image

Esta pesquisa aborda o case do Planeta Atlântida, evento promovido pelo Grupo RBS, há mais de vinte anos, e sua contribuição para o processo de construção da marca, podendo ser considerado como uma das estratégias da comunicação organizacional para captar e se relacionar com seus stakeholders. O Grupo RBS, em parceria com a empresa DCSet, promove o festival de música Planeta Atlântida, carro chefe no segmento de eventos, com o objetivo não só de gerar receitas, mas especialmente para estreitar o relacionamento da marca com seus públicos, proporcionando uma experiência diferente a cada ano. A edição de 2017 do Planeta Atlântida é o objeto de estudo e análise que objetiva compreender como o público percebe o evento e se este contribui positivamente com o processo de construção da imagem do Grupo RBS. Do ponto de vista metodológico, além do estudo de caso, a revisão teórica buscou fundamentos sobre eventos e imagem de marca, além da história do Planeta Atlântida e do Grupo RBS Na parte empírica, a revisão das postagens sobre o evento no Facebook, para identificar o público que participou do festival em 2017. Com esse levantamento, fez-se uma primeira observação das relações estabelecidas entre o evento e a marca da RBS. A partir desse levantamento, foi aplicado um questionário a uma amostra do público, a fim de tensionar, de forma qualitativa, o objeto de estudo desta pesquisa. Com base neste conjunto de ferramentas de investigação, concluiu-se que o público faz poucas associações entre a marca do Grupo RBS e o Planeta Atlântida, o que indica a necessidade de ampliar o trabalho ou a gestão da marca, aproveitando a imagem positiva do festival. Como observado nas postagens, as pessoas lembram-se das marcas nas quais mais se engajam e que estão mais expostas aos apelos da comunicação, caso dos patrocinadores do evento, que investem nessa relação.