O papel da imagem dos eventos culturais na construção da marca de um destino turístico: O caso do evento “Braga Romana”

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rola, Mário; Instituto Politécnico do Cávado e Ave (IPCA)
Data de Publicação: 2018
Outros Autores: Malheiro, Alexandra; Instituto Politécnico do Cávado e Ave (IPCA), UNIAG and CiTUR, Sousa, Bruno; Instituto Politécnico do Cávado e Ave (IPCA), UNIAG and CiTUR
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: https://www.dosalgarves.com/index.php/dosalgarves/article/view/148
Resumo: O principal objetivo do presente estudo é perceber qual o papel dos eventos culturais na construção da marca, imagem e qualidade percebida acerca de um destino, aplicado ao caso concreto do evento “Braga Romana” na cidade de Braga. Foi conduzida uma investigação de natureza qualitativa e quantitativa por forma a compreender qual a visão dos responsáveis pelas áreas objeto de estudo, turismo e eventos, e a perceção dos visitantes do evento. Os resultados indicam que os eventos culturais, e concretamente no caso de estudo o evento “Braga Romana” no destino Braga, desempenham um papel determinante no território. Verifica-se, assim, o contributo desta investigação numa perspetiva interdisciplinar, a saber: para o marketing, para o turismo e numa ótica de desenvolvimento local.
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spelling O papel da imagem dos eventos culturais na construção da marca de um destino turístico: O caso do evento “Braga Romana”The role of cultural events image in the construction of the touristic destination brand: “Braga Romana” case studyImagem; marca; eventos culturais; marketing das cidadesImage; brand; cultural events; city marketingO principal objetivo do presente estudo é perceber qual o papel dos eventos culturais na construção da marca, imagem e qualidade percebida acerca de um destino, aplicado ao caso concreto do evento “Braga Romana” na cidade de Braga. Foi conduzida uma investigação de natureza qualitativa e quantitativa por forma a compreender qual a visão dos responsáveis pelas áreas objeto de estudo, turismo e eventos, e a perceção dos visitantes do evento. Os resultados indicam que os eventos culturais, e concretamente no caso de estudo o evento “Braga Romana” no destino Braga, desempenham um papel determinante no território. Verifica-se, assim, o contributo desta investigação numa perspetiva interdisciplinar, a saber: para o marketing, para o turismo e numa ótica de desenvolvimento local.The main objective of this study is to understand the role of cultural events in the construction of the brand, image and perceived quality of a destination, applied to the specific case of the "Braga Romana" event in the city of Braga. A study of a qualitative and quantitative nature was conducted in order to understand the vision of those responsible for the areas studied, tourism and events, and the perception of visitors to the event. The results indicate that cultural events, and specifically in the case of the event "Braga Romana" in the destination of Braga, play a determining role in the territory. Thus, the study makes a contribution from an interdisciplinary perspective, namely: for marketing, tourism and local development.Dos Algarves: Tourism, Hospitality & Management JournalDos Algarves: Tourism, Hospitality & Management Journal2018-11-27info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://www.dosalgarves.com/index.php/dosalgarves/article/view/148Dos Algarves: Tourism, Hospitality & Management Journal; n. 33 (2018); 1-21Dos Algarves: Tourism, Hospitality & Management Journal; n. 33 (2018); 1-212182-5580reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAPporhttps://www.dosalgarves.com/index.php/dosalgarves/article/view/148https://www.dosalgarves.com/index.php/dosalgarves/article/view/148/201Copyright (c) 2018 Dos Algarves: A Multidisciplinary e-Journalinfo:eu-repo/semantics/openAccessRola, Mário; Instituto Politécnico do Cávado e Ave (IPCA)Malheiro, Alexandra; Instituto Politécnico do Cávado e Ave (IPCA), UNIAG and CiTURSousa, Bruno; Instituto Politécnico do Cávado e Ave (IPCA), UNIAG and CiTUR2024-01-27T07:45:19Zoai:ojs.dosalgarves:article/148Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T01:58:05.798445Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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