Consumo consciente na moda : o nível de consciência e a preferência entre os consumidores de slow fashion e fast fashion

• Autor(a) principal: Cantori, Andrea Mondino
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/225369
• topic: Comportamento do consumidor; Consumo consciente; Moda; Consumer behavior; Conscious consumption; Fashion

Convivemos constantemente com muitos estímulos ao consumo para manter a demanda de acordo com a produção em grande escala. Definições como sociedade de consumo e consumismo refletem um comportamento de consumo hedonista, em excesso, efêmero e descartável, sem preocupação com os impactos socioambientais. O consumo consciente, ao contrário, transforma as atitudes e tomadas de decisão do consumidor que passa a valorizar a cadeia de produção mais justa socialmente e ecologicamente responsável. A moda é um mercado com grande relevância econômica e social em qualquer país e pode apresentar dois segmentos antagônicos: o fast fashion, com produção rápida, oferta sistemática de novos produtos nas lojas, que explora mão de obra barata e promove geração de lixo devido ao excesso de descartes entre outros impactos ao meio ambiente; e o slow fashion que propõe um maior aproveitamento dos recursos escassos, valoriza os profissionais envolvidos na cadeia de produção e estimula o consumo consciente em seus clientes que buscam artigos de boa qualidade, atemporais e duradouros. O presente estudo tem por objetivo analisar o nível de consumo consciente e a preferência entre fast fashion e slow fashion dos consumidores de moda de moradores de Porto Alegre, analisando suas preferências e quais valores são percebidos na moda que seguem, além de identificar o seu nível de consciência ecológica a partir da escala ECCB (Ecologically conscious consumer behavior). A pesquisa descritiva com coleta de dados quantitativos contou com amostra de perfil demográfico heterogêneo de 236 sujeitos com idades entre 18 a 75 anos. Os resultados indicam que a amostra possui um comportamento consciente em relação à moda, porém sem determinar uma prevalência de seguidores de slow fashion nem de fast fashion. Quanto ao nível de consciência ecológica, as respostas da escala ECCB demonstram que os participantes fazem pouco esforço voluntário para reduzir os impactos negativos causados por seu comportamento de consumo à sociedade e ao meio ambiente. Porém, é possível perceber que informação, facilidade de acesso e opções de escolha de produtos podem elevar o nível de consciência no consumo e os impactos positivos do comportamento ecológico.