A comunicação estratégica no contexto da música independente : um olhar para a cena do Rio Grande do Sul

• Autor(a) principal: Souza, Bruno dos Anjos Soeiro de
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/211946
• topic: Estratégia de comunicação; Música independente; Independent Music; Independent Music Scene; Strategic Communication; Planning

O tema da pesquisa está relacionado à cena da música independente no Rio Grande do Sul e o papel da comunicação estratégica nos projetos artísticos dos artistas nesse cenário. Para tanto, o problema que guia a pesquisa é: como produtores e artistas da cena musical independente do Rio Grande do Sul entendem e executam a comunicação estratégica de seus projetos artísticos? Foram utilizados os métodos de pesquisa bibliográfica e entrevista em profundidade semi-estruturada com quatro profissionais atuantes na comunicação de projetos artísticos da cena musical independente do Rio Grande do Sul. No segundo capítulo, são trazidos apontamentos a respeito do funcionamento indústria fonográfica, aprofundando as mudanças por ela sofridas nas últimas duas décadas – especialmente com base em Herschmann (2011) e Nakano (2010). O terceiro capítulo é destinado a apresentar os conceitos referentes à comunicação estratégica, em primeiro momento passando por suas definições mais gerais, a partir de uma abordagem sob o âmbito das organizações de acordo com Bueno (2005), Carrillo (2014) e Baldissera (2009). Após, estratégias adotadas especificamente no cenário musical são apresentadas conforme Vincente e De Marchi (2014) e Galletta (2011). Os resultados da pesquisa apontam que a comunicação desenvolvida pelos produtores e músico-empreendedores no contexto da cena musical independente do Rio Grande do Sul podem ser considerados estratégicos e tem como seu principal objetivo a promoção das identidades dos projetos artísticos.