Criatividade, substantivo feminino: a visão das mulheres no setor de criação nas agências de publicidade de Porto Alegre sobre a desigualdade de gênero

• Autor(a) principal: Xavier, Amanda Plastina
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/211988
• topic: Campo publicitário; Estudos de gênero; Advertising Creation; Agency; Women; Advertising Field; Gender; Work

Este trabalho busca a compreensão de como criativas atuantes em agências de publicidade em Porto Alegre pensam em ações para promover a igualdade de gênero nesse ambiente profissional. O objetivo geral é identificar, a partir das experiências dessas profissionais, possíveis caminhos na promoção de igualdade de gênero no mercado publicitário de Porto Alegre. Já quanto aos objetivos específicos, tem-se: discutir o contexto desigual de presença feminina no subcampo da criação em agências de Porto Alegre; debater os motivos pelos quais é importante uma equidade de gênero no subcampo da criação das agências; e apontar possibilidades de ação para uma maior representatividade feminina na área de criação no campo publicitário porto-alegrense, a partir das experiências das mulheres criativas. No referencial teórico, são abordados o significado de gênero e o histórico da mulher na sociedade brasileira, através de trabalhos de autoras como Scott (1989), Duarte (2019) e Pinto (2003). A partir de Duarte (2019) busca-se compreender os movimentos feministas no Brasil e como ele se manifesta no contexto atual. Posteriormente, utiliza-se o conceito de campo publicitário, segundo os autores Trindade (2012), Wottrich (2017) e Aucar (2016), para que seja possível, então, adentrar no subcampo da criação, foco deste trabalho - conceito este trazido por Petermann (2017). Como estratégia metodológica utilizou-se a abordagem qualitativa, com entrevistas em profundidade com seis criativas atuantes em agências de publicidade em Porto Alegre. Dentre os resultados, destacam-se duas possíveis soluções em longo prazo. No quarto capítulo, ampliaremos a análise inicial às sequências de vários curtas-metragens, a fim Assim, o primeiro grupo trata de iniciativas que partem das empresas, especificamente no que diz respeito à inclusão e retenção de mulheres em agências de publicidades, e.g., maior compreensão da questão da maternidade, diminuição da carga horária de trabalho exaustiva, como as horas extras, e maior flexibilidade de horários e possibilidade de home office, quando necessário. O segundo grupo trata de iniciativas que partem das próprias mulheres, como redes de indicação femininas, para que, gradativamente, mais mulheres possam ocupar esses espaços, além de uma maior liderança feminina nas agências, para que iniciativas de inclusão seja uma realidade ainda maior.