Consciência da gestão ambiental e os benefícios decorrentes do marketing ambiental : a percepção das empresas clientes do Banco do Brasil

• Autor(a) principal: Werle, Vanderlei
• Data de Publicação: 2007
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/14215
• topic: Gestão tecnológica; Responsabilidade ambiental; Responsabilidade social; Banco do Brasil; Gestão ambiental; Ambient marketing; Social responsibility; Social ambient responsibility

O Marketing Ambiental é uma ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado. O conceito de Responsabilidade Social Corporativa é um investimento social privado e construção de programas e projetos sociais, que tem como ponto focal a empresa. A Constituição de 1988, de forma moderna e avançada, apresenta uma série de preceitos quanto à tutela ambiental. Ela contempla não somente seu conceito normativo, ligado ao meio ambiente natural, como também reconhece, por exemplo, o direito trans-individual com caráter novo. Como conseqüência tem-se benefícios para a empresa como conquistas de novos mercados e cumprimento da legislação ambiental e para a comunidade a perspectiva de desenvolvimento da sociedade sem agressão ao meio ambiente. Os Programas de Marketing Ambiental existem para implementar campanhas e eventos internos e externos, visando a sensibilização ambiental dos colaboradores, clientes, comunidade e acionistas, bem como o desenvolvimento da criatividade e percepção da gestão ambiental como fator de diferencial competitivo. A partir do interesse na questão ambiental, realiza-se um estudo de caso exploratório descritivo de cunho qualitativo, onde pretende-se identificar elementos dentro do campo da gestão ambiental e nos benefícios decorrentes dela. A pesquisa foi realizada com 3 Indústrias (A, B e C) do ramo madeireiro, clientes da Agência do Banco do Brasil, que atuam em atividades que provocam impacto ambiental nos municípios de Porto Vitória, PR, União da Vitória, PR e Porto União, SC, para definir em que nível de conhecimento dos projetos de Gestão Ambiental os mesmos possuíam, e qual o seu real envolvimento nestes projetos.