Ballet Danniele Pinheiro : uma análise de posicionamento

• Autor(a) principal: Pinheiro, Mitiele Rodrigues
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/111999
• topic: Análise de mercado; Marketing de serviços; Marketing; Positioning; Market analysis; Dancing school; Modern ballet

O presente trabalho traz como base de estudo a análise de se o atual posicionamento do Ballet Daniele Pinheiro, da cidade de Alegrete do estado do Rio Grande do Sul, está adequado a seu público-alvo. Para este entendimento, houve inicialmente uma análise do atual mercado alegretense de escolas de balé, onde preposições teóricas para análise de mercado, como Microambiente e as Cinco Forças e Porter foram analisadas para a descrição deste mercado e para mapeamento dos concorrentes existentes. Além disso, o referencial teórico foi conduzido a fim de mostrar a importância de ferramentas do marketing, com foco no posicionamento, em mercados de serviços do interior do estado. Foi utilizada como metodologia a pesquisa exploratória qualitativa, tendo como coleta de dados, entrevistas em profundidade semi-estruturadas. Aplicadas junto a consumidores alegretenses, afim de identificar os principais fatores importantes influenciadores para escolha de escolas de dança e de identificar também a percepção dos clientes frente ao Ballet Danniele Pinheiro. Com base nisso, descreveu-se o mapa perceptual com as principais escolas de balé da cidade e com as principais características influenciadores na escolha citadas pelos entrevistados. Concluiu-se que o posicionamento do Ballet Danniele Pinheiro é adequado a seu público-alvo, porém precisa atuar mais frente a comunidade para divulgação das vantagens e diferenças do método utilizado do ballet moderno.