Propaganda direcionada na TV digital aberta brasileira

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pereira, Vinícius
Data de Publicação: 2011
Outros Autores: Polivanov, Beatriz, Hecksher, Andrea, Alberone, Maurílio, Carvalho, Rafael, Loureiro, Bruno
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Lumina
Texto Completo: https://lumina.ufjf.emnuvens.com.br/lumina/article/view/106
Resumo: Tendo em vista as reconfigurações ocorridas no cenáriomidiático nos últimos anos, a Peta5, empresa incubada na UniversidadeFederal Fluminense, vem desenvolvendo uma tecnologiainovadora para TV digital aberta que permite o direcionamento dofilme publicitário a nichos. Desse modo, públicos-alvo diferentesrecebem mensagens publicitárias de acordo com seus perfis. Pararealizar o mapeamento da demanda dos possíveis consumidores detal tecnologia, realizamos dois grupos focais com jovens universitários,nos quais foi apresentada e discutida a proposta daferramenta. Foram ainda debatidos seus hábitos de consumo da TVanalógica e do computador. Observou-se, entre outras questões, que odirecionamento da propaganda foi considerado pela maioria comoum fator agregador à televisão digital e que o uso da televisão hojeestá mais atrelado a uma ideia de “fazer companhia” do que proverconteúdo, função que estaria sendo exercida pela Internet.
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