Propaganda direcionada na TV digital aberta brasileira
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2011 |
Outros Autores: | , , , , |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Revista Lumina |
Texto Completo: | https://lumina.ufjf.emnuvens.com.br/lumina/article/view/106 |
Resumo: | Tendo em vista as reconfigurações ocorridas no cenáriomidiático nos últimos anos, a Peta5, empresa incubada na UniversidadeFederal Fluminense, vem desenvolvendo uma tecnologiainovadora para TV digital aberta que permite o direcionamento dofilme publicitário a nichos. Desse modo, públicos-alvo diferentesrecebem mensagens publicitárias de acordo com seus perfis. Pararealizar o mapeamento da demanda dos possíveis consumidores detal tecnologia, realizamos dois grupos focais com jovens universitários,nos quais foi apresentada e discutida a proposta daferramenta. Foram ainda debatidos seus hábitos de consumo da TVanalógica e do computador. Observou-se, entre outras questões, que odirecionamento da propaganda foi considerado pela maioria comoum fator agregador à televisão digital e que o uso da televisão hojeestá mais atrelado a uma ideia de “fazer companhia” do que proverconteúdo, função que estaria sendo exercida pela Internet. |
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