O conceito da cauda longa aplicado ao consumidor Y

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Granero, Arlete Eni
Data de Publicação: 2011
Outros Autores: Lessa, Jillynes
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Lumina
Texto Completo: https://lumina.ufjf.emnuvens.com.br/lumina/article/view/216
Resumo: Análise do consumidor da geração Y como nicho, sob a luzda teoria da cauda longa. Tem como objetivo geral levantar o perfil docomportamento de compra da geração Y e investigar quais as maiseficientes formas de promover um produto, serviço ou ideia para estenativo digital. Apresenta como objetivos específicos: explorar oconceito de cauda longa, bem como seus efeitos no mercado atual; elevantar eficientes formas de comunicar-se com o consumidor dageração Y. Utiliza como metodologia a pesquisa descritiva qualitativaatravés do estudo de caso múltiplo, contemplando três exemplos decomunicação presentes no meio online, coletados na internet noperíodo de março a junho de 2011. Conclui que uma das maiseficientes formas de engajar o nativo digital a uma marca reside emviabilizar a afirmação desse jovem, extremamente comunitário,dentro de seu grupo/nicho.
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