H2OH! identidade e imagem: como o consumidor percebe a nova geração de bebidas

• Autor(a) principal: Santana, Gláucia Prates
• Data de Publicação: 2007
• Outros Autores: Freitas, Larissa Amanda Pedroza
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/1188
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA; Identidade da marca; Inovação; Bebida não alcoolica; Comportamento do Consumidor

Aborda a H2OH!, produto cujo nome remete à água e com composição semelhante a de refrigerante, que chega ao Brasil desafiando a existente classificação para bebidas. Esse trabalho visa verificar a percepção que os consumidores têm da H2OH! e se essa imagem corresponde à identidade construída para a bebida. Para compreender o contexto em que surge a H2OH!, é feito um breve levantamento do mercado de bebidas não alcoólicas e de suas tendências, identificando possíveis fatores que impulsionam o lançamento desse novo produto. Apresenta-se o histórico da marca H2OH!, com a análise de seu marketing mix e exposição de conseqüências do seu rápido sucesso de vendas. A percepção dos consumidores é obtida em pesquisa de campo, com abordagem quantitativa, realizada na cidade do Rio de Janeiro com consumidores de H2OH!. Divulga-se a análise de dados obtidos nessa pesquisa, revelando a identificação da categoria, a imagem do produto, os critérios que motivam a compra da bebida e a circunstância de consumo.