A responsabilidade social enquanto estratégia de marketing

• Autor(a) principal: Pereira, Lyniker Smithy Rodrigues
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/16154
• topic: Movimentos sociais; Responsabilidade social; Branding; Marca; Mercado; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO

Esta pesquisa tem como objetivo entender, a partir do contexto histórico de luta dos Movimentos Sociais, como as marcas e empresas se encaixam dentro do processo de transformação social. As práticas de Responsabilidade Social Empresarial tem sido cada vez mais tema de debates e pesquisas, diretamente através de produções como esta ou indiretamente através das movimentações e diálogos entre a própria sociedade sobre preconceito, discriminação racial e desenvolvimento sustentável. Cada vez mais as pessoas visam consumir de marcas que se mostrem comprometidas com a transformação social, e a falta de representatividade é o maior inimigo das marcas no que diz respeito à expansão econômica. Com este trabalho, que se desenvolveu através de uma pesquisa bibliográfica e de análises de casos de sucesso e fracasso no mercado, perpassamos pelas temáticas de movimentos sociais, marketing social, comportamento do consumidor e construção da identidade das marcas. Conseguimos através deste chegar à conclusão de que não há marca que se sustente sem acompanhar as transformações da sociedade. Além disso, negar o potencial de mercado das minorias no Brasil é também impedir que tenhamos um considerável avanço econômico.