Construção de marca na Fórmula 1: uma relação conflituosa entre a mídia e o piloto Nikita Mazepin

• Autor(a) principal: Bezerra, Pedro Henrique Cadó de Macedo
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/45988
• topic: Fórmula 1; Construção de marca; Marketing; Marketing esportivo; Twitter

A Fórmula 1 é uma modalidade do automobilismo que, apesar de já ter mais de 70 anos de história, continua a colecionar entusiastas e fãs em todas as partes do mundo, fãs estes cada vez mais engajados nas mídias sociais, já que esta é uma forma de se conectar ainda mais com o esporte. O presente trabalho tem como objeto de estudo a Fórmula 1, especialmente o piloto Nikita Mazepin e a equipe Haas. Especificamente, a pesquisa objetivou analisar como se deu a construção de marca do piloto na modalidade, considerando a opinião pública e da mídia especializada sobre seus comportamentos dentro e fora das pistas. Para tanto, analisou-se alguns tweets, através de um estudo de caso, com base em uma análise de conteúdo, realizadas entre o período novembro de 2021 e janeiro de 2022, e através de levantamento bibliográfico, com suporte principal em Laurence Bardin (1977), José Luiz Braga (2008) e Philip Kotler (2017). Assim, foi feita uma pesquisa qualitativa com amostragem por refinação de busca no Twitter, sendo considerados ao todo 164 tweets de 100 perfis diferentes, a fim de entender as impressões dos usuários em relação ao piloto Mazepin. Os tweets foram transcritos e analisados tendo como base as referências bibliográficas apresentadas no trabalho e temas como: marketing esportivo, mídia publicitária e discurso publicitário.