O poder do co-branding no meio musical: um estudo de caso sobre a estratégia de parcerias musicais da cantora Anitta

• Autor(a) principal: Pinheiro, Leonardo Córdula
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34487
• topic: Co-branding; Parcerias musicais; Anitta

Este trabalho procurou estudar uma das técnicas de divulgação mais utilizadas atualmente no mercado musical, que são as parcerias, chamado no marketing de co-branding, em que dois ou mais artistas produzem um material juntos com o objetivo de atrair o público de ambos. Em especial foi analisado o uso dessa técnica pela cantora Anitta, atualmente uma das artistas de maior sucesso no Brasil, com o objetivo de entender como a estratégia de parcerias musicais foi bastante importante para ela conseguir chegar a esse nível de sucesso no país em tão pouco tempo, além de iniciar projeções no cenário internacional também com o uso do co-branding. Com isso, analisando a carreira da cantora e a opinião do público e de profissionais da área, foi possível concluir que as diversas parcerias musicais que Anitta fez, com inovação e mistura de estilos, ampliaram consideravelmente o alcance do seu trabalho e da sua imagem para o público consumidor de música, consolidando a sua marca e a transformando em um fenômeno que atrai cada vez mais novas parcerias.