Marketing através do esporte: uma técnica para fortalecer a marca

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mafra, Jeann Pabllo da Fonseca
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/35512
Resumo: Compreendendo a necessidade do marketing de entender para atender, criando uma identificação entre o cliente e a marca vendida para fortalecê-la, idealizou-se essa pesquisa. Com foco no marketing através do esporte, o seu objetivo foi identificar como o consumidor-torcedor de futebol do município de Natal reage às ações promocionais veiculadas através do seu clube do coração. A pesquisa realizada foi do tipo exploratória-descritiva e, dessa forma, foi possível identificar que o consumidor de futebol do município de Natal reage positivamente as ações promocionais veiculadas através do seu clube do coração, pois esse público tende a associar atributos próprios do esporte com a marca em questão. Além disso, a associação com o clube faz com que a marca seja mais lembrada e mais vendida.
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