Tiktok e a trend aquela garota: o conceito das prateleiras do amor e a publicidade

• Autor(a) principal: Maia, Maria Luisa
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/53416
• topic: tiktok; prateleiras do amor; autoestima; publicidade

O presente trabalho surge com o intuito de compreender a relação entre a trend “Como ser aquela garota” do TikTok, o conceito das Prateleiras do Amor proposto por Valeska Zanello e a publicidade. Enquanto, o conceito " Prateleiras do Amor" ajuda na compreensão de como as experiências amorosas afetam a autoestima e nossas relações, a trend que se propõe a ensinar como ser “aquela garota” é expandida na publicização de produtos. A trend pode ser entendida como potencializador na construção de uma identidade feminina que valoriza a beleza, o sucesso e a autoconfiança ligada a um perfil estético do corpo ideal muitas vezes ancorada em publicizações. Este artigo apresenta algumas implicações da relação feminina e autoestima em uma era onde a publicidade também propala diversidade e auto aceitação. Para nossa investigação foi utilizado a metodologia da etnografia digital e pesquisa exploratória. Realizamos um recorte da publicidade orgânica de produtos de autocuidado nos vídeos que selecionamos da plataforma mencionada com a hashtag #ThatGirl e realizamos um estudo exploratório com o método qualitativo com mulheres entre 18 a 26 anos, ativas no TikTok em maio de 2023, para compreender essa relação. Os principais resultados apontam que o TikTok pode influenciar na construção da identidade feminina e seu comportamento, de modo positivo, na medida que impulsiona hábitos saudáveis, e negativamente ao apresentar imagens com potencial para desencadear comparações, podendo gerar problemas relacionados à autoestima. Em ambos os eixos a publicidade se faz presente com produtos que podem sempre auxiliar a "ThatGirl".