Pesquisa de marketing para a inserção de novos produtos: um estudo de caso numa distribuidora de frutas em Marabá - PA.

• Autor(a) principal: Pizza, Mario Otávio Morales
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFT
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11612/1834
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Pesquisa de marketing; Novos produtos; Satisfação dos clientes; Marketing Research; New products; Clients satisfaction

Este estudo foi realizado tendo como base uma pesquisa de marketing na empresa Laranja Gomes, situada na cidade de Marabá-PA. Atuando no mercado desde 2012 e atualmente é a principal fornecedora de laranjas do sul do Pará. Neste sentido, este artigo teve como objetivo geral, analisar a viabilidade de mercado para a inserção de novos produtos em uma distribuidora de frutas. Do mesmo modo, se propõe a identificar o mercado potencial local e quais as frutas e verduras de maior preferência dos clientes. Assim, esta pesquisa promoveu a elaboração de um estudo único e específico e desta forma gerou um estudo de caso. Como procedimento metodológico realizou-se a princípio uma pesquisa bibliográfica em livros, artigos, sites e revistas, em seguida efetuou-se a pesquisa de campo, que foi desenvolvida através da aplicação de um questionário para averiguar a satisfação e o interesse dos clientes da empresa para inserção de novos produtos. Teve ainda uma abordagem qualitativa-quantitativa. Tais procedimentos possibilitaram identificar que a maioria dos clientes estão dispostos a trabalhar com novos produtos futuramente comercializados pela empresa Laranja Gomes. Além disso, percebeu-se que há uma demanda considerável para novos produtos dentre os clientes da empresa.