Um estudo sobre as estratégias persuasivas na publicidade infantil televisiva
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Data de Publicação: | 2013 |
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Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UNIGRANRIO |
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Resumo: | It is increasingly more common, through advertising on television, that children come in contact with a universe of products (clothing, toys, footwear) and behavior models whicht are full of meaning. Publicity is not only focused on selling products and services, it also sells values. Under this background, the paper aims to investigate the persuasive strategies used in child publicity, specially those about toys which are present in a great percentage of the publicity directed to kids. These strategies can be efficient tools and also stimulate child consumerism and identity building. To do so, a gathering of advertisements was made during the year of 2011. They are recordings from two public tv channels made to identify and analize persuasive strategies used in them. The theoretical basis of this work are supported by theories about society, consumerism and identity contemporaneity proposed by Bauman (2001), Featherstone (1995), Jameson (1993), Giddens (1991); Studies about childhood, television and publicity presented by Linn (2006), Sampaio (2002), Del Priore (1999), Mauad (1999) Góes e Florentino (1999) e Ariès (1981); and Studies about the persuasive strategies of publicity highlighted by Carrascoza (1999) e Figueiredo (2005). |
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Fortuna, Daniele RibeiroSilva, Renato daBonetti, Marco AntonioMedina Filho, AntonioSobrinho, Patrícia Jerônimo2018-07-30T18:35:04Z2013-05-15Sobrinho , Patrícia Jerônimo. Um estudo sobre as estratégias persuasivas na publicidade infantil televisiva. 2013.160 f. Dissertação (Programa de Pós-Graduação em Letras e Ciências Humanas) - Universidade do Grande Rio, Duque de Caxias.http://localhost:8080/tede/handle/tede/288It is increasingly more common, through advertising on television, that children come in contact with a universe of products (clothing, toys, footwear) and behavior models whicht are full of meaning. Publicity is not only focused on selling products and services, it also sells values. Under this background, the paper aims to investigate the persuasive strategies used in child publicity, specially those about toys which are present in a great percentage of the publicity directed to kids. These strategies can be efficient tools and also stimulate child consumerism and identity building. To do so, a gathering of advertisements was made during the year of 2011. They are recordings from two public tv channels made to identify and analize persuasive strategies used in them. The theoretical basis of this work are supported by theories about society, consumerism and identity contemporaneity proposed by Bauman (2001), Featherstone (1995), Jameson (1993), Giddens (1991); Studies about childhood, television and publicity presented by Linn (2006), Sampaio (2002), Del Priore (1999), Mauad (1999) Góes e Florentino (1999) e Ariès (1981); and Studies about the persuasive strategies of publicity highlighted by Carrascoza (1999) e Figueiredo (2005).É cada vez mais comum, por meio da publicidade veiculada na televisão, crianças entrarem em contato com um universo de produtos (roupas, brinquedos, sapatos) e modelos de comportamento que são dotados de significados. A publicidade não está focada somente na venda de produtos e serviços, ela vende valores. É neste cenário que o trabalho objetiva investigar as estratégias persuasivas usadas na publicidade infantil, em especial nos comerciais de brinquedos, que ocupam uma porcentagem relativamente alta da publicidade destinada às crianças. Parte-se do pressuposto de que essas estratégias podem ser instrumentos eficientes e impulsionadores do consumo infantil e da construção de identidades. Para tanto, foi realizada uma coleta do material durante o ano de 2011, a partir de gravações de comerciais televisivos veiculados em dois canais abertos, com o intuito de identificar e analisar as estratégias persuasivas utilizadas pelas mesmas. As bases teóricas deste trabalho encontram respaldo: nas teorias sobre sociedade, consumo e identidade na contemporaneidade propostas por Bauman (2001), Featherstone (1995), Jameson (1993), Giddens (1991); nos estudos sobre infância, televisão e publicidade apresentados por Linn (2006), Sampaio (2002), Del Priore (1999), Mauad (1999) Góes e Florentino (1999) e Ariès (1981); e nos estudos sobre as estratégias persuasivas da publicidade destacados por Carrascoza (1999) e Figueiredo (2005).Submitted by Patricia Vieira Silva (patricia.silva@unigranrio.com.br) on 2018-07-30T18:35:04Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Patrícia Jerônimo Sobrinho 2013.pdf: 2542508 bytes, checksum: fa9703d9862988a14b215c44d4f9edb6 (MD5)Made available in DSpace on 2018-07-30T18:35:04Z (GMT). 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