Co-branding e a avaliação do produto em fastfashions e designers de moda

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mansur, Ana Waleska Rocha
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/20687
Resumo: Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2018.
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spelling Mansur, Ana Waleska RochaBorges, Carla PeixotoMANSUR, Ana Waleska Rocha. Co-branding e a avaliação do produto em fastfashions e designers de moda. 2018. 109 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2018.http://bdm.unb.br/handle/10483/20687Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2018.A atual pesquisa identificou que o tema co-branding é pouco explorado, principalmente no que diz respeito ao co-branding entre fast-fashions e designers tanto no âmbito nacional quanto no internacional. Assim, o objetivo da pesquisa foi analisar o efeito do co-branding entre fastfashions e designers de moda, bem como sobre a avaliação do consumidor quanto a um produto de moda. Para isso, foi realizada uma revisão teórica sobre os temas Branding e Valor da marca, Co-branding e Interpretação analítico-comportamental acerca do co-branding. O principal objetivo do estudo foi analisar o efeito do co-branding entre fast-fashions e designers de moda sobre a avaliação do consumidor por meio de um produto de moda. A pesquisa foi realizada em duas etapas, sendo a primeira um questionário para selecionar as marcas que seriam utilizadas. Na segunda etapa, tratou-se de um questionário para avaliar o efeito do co-branding (com e sem) entre fast-fashions e designers de moda. Os questionários foram aplicados na cidade de Brasília (DF). Os resultados revelaram que não houve efeito de interação entre valor da marca do produto e gênero sobre o co-branding (com e sem), mas que as variáveis co-branding (com e sem) e gênero exercem um efeito principal separado sobre os atributos do produto. Com isso observou-se que marcas de fast-fashions que fazem parceria com marcas de designers de moda são mais bem avaliadas nos quesitos qualidade, exclusividade e preços premium. O gênero exerceu efeito inesperado e secundário na pesquisa. Concluiu-se que, para a variável cobranding (com e sem) observou-se que marcas de fast-fashion quando realizam um co-branding com marcas de designers de moda independentemente do valor (alto ou baixo) das marcas dos produtos a serem combinadas, elas exercem maior efeito sobre as variáveis dependentes. Desta forma, o presente estudo contribuiu para preencher a lacuna a respeito da falta de pesquisas sobre a transferência de valor simbólico entre marcas de fast-fashions e designers de moda.Submitted by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2018-09-11T14:56:27Z No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2018_AnaWaleskaRochaMansur_tcc.pdf: 1461676 bytes, checksum: e0944c109d787f466b10e8c29d149774 (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2018-09-11T14:56:43Z (GMT) No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2018_AnaWaleskaRochaMansur_tcc.pdf: 1461676 bytes, checksum: e0944c109d787f466b10e8c29d149774 (MD5)Made available in DSpace on 2018-09-11T14:56:43Z (GMT). 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