Mensuração da marca no composto de ativos intangíveis : uma abordagem multivariada

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Galvão, Mariana de Oliveira
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/1677
http://dx.doi.org/10.26512/2011.02.TCC.1677
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2011.
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A análise integral revelou o impacto de 44% do número de marcas e 12% das despesas com vendas, marketing e propaganda. A seção cujas empresas dedicam-se ao comércio destaca-se por contrariar expectativas. A marca em setores econômicos voltados para o consumo representar até 65% do ativo intangível, não obstante, pouco contribui para a formação deste. A análise detalhada desta seção e o exame dos resultados para as demais 18 seções encontram-se na seção de resultados deste estudo.Submitted by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2011-05-06T15:17:07Z No. of bitstreams: 1 2011_MarianadeOliveiraGalvão.pdf: 770775 bytes, checksum: 7c73bd34ccb0ba6de82df554f0fd1f3b (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia(luanna@bce.unb.br) on 2011-05-06T15:17:47Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2011_MarianadeOliveiraGalvão.pdf: 770775 bytes, checksum: 7c73bd34ccb0ba6de82df554f0fd1f3b (MD5)Made available in DSpace on 2011-05-06T15:17:47Z (GMT). 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