Comportamento de compra de torcedores do futebol brasileiro ante marcas patrocinadoras de clubes rivais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Patrocínio, Mateus Costa
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/17807
Resumo: Trabalho de conclusão de curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2017.
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spelling Patrocínio, Mateus CostaPaiva, João Carlos Neves dePATROCÍNIO, Mateus Costa. Comportamento de compra de torcedores do futebol brasileiro ante marcas patrocinadoras de clubes rivais. 2017. 65 f., il. Trabalho de conclusão de curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2017.http://bdm.unb.br/handle/10483/17807Trabalho de conclusão de curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2017.Com o significativo crescimento do volume financeiro e exposição do esporte, o futebol se profissionalizou e o marketing esportivo ganhou importância no sentido de atrair investidores e torcedores. Devido a esse desenvolvimento torna-se relevante compreender o papel do torcedor na capitalização do futebol e a influência das marcas parceiras dos clubes no comportamento de compra destes torcedores. No Brasil, o investimento no futebol ainda não alcançou patamares dos principais clubes europeus, porém o investimento é considerável e movimenta cerca de 70% de todo o patrocínio esportivo. Este trabalho busca compreender a influência do patrocínio a equipes rivais no comportamento de compra de torcedores, tanto para produtos de baixo envolvimento quanto para produtos de alto envolvimento. A amostra é composta por 281 respondentes e a coleta de dados foi feita por meio de questionário estruturado, aplicado em plataforma online. A análise dos dados foi realizada por meio de análise fatorial e análise de variância. Este estudo levou a duas conclusões: (i) o torcedor mais envolvido com o seu clube de futebol é mais propício a sofrer influência do patrocínio de marcas em equipes rivais no seu comportamento de compra; e (ii) quanto maior for o nível de envolvimento do torcedor com determinado produto, menor será a influência do patrocínio no seu comportamento de compra.Submitted by Patricia Souza da Silva (patriciasilva@bce.unb.br) on 2017-08-08T18:53:47Z No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_MateusCostaPatrocinio_tcc.pdf: 882425 bytes, checksum: 9247b8ec31ea682b8e14dfb093dd92e3 (MD5)Approved for entry into archive by Ruthlea Nascimento (ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2017-08-09T21:04:50Z (GMT) No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_MateusCostaPatrocinio_tcc.pdf: 882425 bytes, checksum: 9247b8ec31ea682b8e14dfb093dd92e3 (MD5)Made available in DSpace on 2017-08-09T21:04:50Z (GMT). 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