A cerveja que desceria redondo : um estudo do lançamento da Skol Puro Malte

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Oliveira, Filipe Cunha
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: https://bdm.unb.br/handle/10483/26254
Resumo: Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação Social, Departamento de Publicidade e Propaganda, 2019.
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spelling Oliveira, Filipe CunhaBorges, Priscila MonteiroOLIVEIRA, Filipe Cunha. A cerveja que desceria redondo: um estudo do lançamento da Skol Puro Malte. 2019. 69 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019.https://bdm.unb.br/handle/10483/26254Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação Social, Departamento de Publicidade e Propaganda, 2019.O seguinte trabalho tem como função ser um estudo sobre a campanha de lançamento da Skol Puro Malte. A Skol, marca de cerveja que atua em solo brasileiro desde 1967, possui um vasto portfolio de produtos e atualmente passa por um processo de reposicionamento. O trabalho possui como tema analisar o buzz, estratégia na qual a Skol usa para disseminar seu produto e estudar o fake news, tema principal que a Skol utiliza como recurso humorístico e base dessa campanha. Também se busca analisar as referências que a Skol utiliza no seu repertório criativo, a fim de entender como o uso de elementos do imaginário popular podem ajudar o novo posicionamento da marca nos dias atuais. A pesquisa resulta na conclusão de uma possível tendência em usar o cotidiano e o viral como recurso humorístico e forma de comunicação da marca Skol para seus lançamentos posteriores.Submitted by Kathryn Araujo (kathrynaraujo@bce.unb.br) on 2020-12-02T12:25:42Z No. of bitstreams: 1 2019_FilipeCunhaOliveira_tcc.pdf: 45760032 bytes, checksum: 253480d1b6ee2228afe08eb1beacafb3 (MD5)Approved for entry into archive by Biblioteca Digital de Monografias Gerência (bdm@bce.unb.br) on 2020-12-24T20:27:22Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2019_FilipeCunhaOliveira_tcc.pdf: 45760032 bytes, checksum: 253480d1b6ee2228afe08eb1beacafb3 (MD5)Made available in DSpace on 2020-12-24T20:27:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2019_FilipeCunhaOliveira_tcc.pdf: 45760032 bytes, checksum: 253480d1b6ee2228afe08eb1beacafb3 (MD5)The main goal of the following research is to be a study of the new Skol Puro Malte launch campagin. The brand is at national scenario since 1967 and has a vast portfolio of products and is currently passing through a repositioning process. The work, therefore, has an analyzed theme about buzz, strategy in which Skol uses to promote his product and study the fake news, humoristicous resource of this campaign and also the basis of it. The study is also aimed at analyze the references brought by Skol on your creative strategy, in order to understand how te use of elements of popular imagination can promote its new positioning. The research results in the conclusion of a possible use of trending and viral content as a humorous feature and form of communication of the Skol brand for its later releases.A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta.info:eu-repo/semantics/openAccessCampanhas publicitáriasFake newsCervejaMarketing - estratégiasBuzz marketingMarketing boca a boca on-line (eWOM)A cerveja que desceria redondo : um estudo do lançamento da Skol Puro Malteinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis2020-12-24T20:27:22Z2020-12-24T20:27:22Z2019-07-09porreponame:Biblioteca Digital de Monografias da UnBinstname:Universidade de Brasília (UnB)instacron:UNBLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1817http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/26254/2/license.txt21554873e56ad8ddc69c092699b98f95MD52ORIGINAL2019_FilipeCunhaOliveira_tcc.pdf2019_FilipeCunhaOliveira_tcc.pdfapplication/pdf45760032http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/26254/1/2019_FilipeCunhaOliveira_tcc.pdf253480d1b6ee2228afe08eb1beacafb3MD5110483/262542020-12-24 18:27:22.087oai:bdm.unb.br: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Biblioteca Digital de Monografiahttps://bdm.unb.br/PUBhttp://bdm.unb.br/oai/requestbdm@bce.unb.br||patricia@bce.unb.bropendoar:115712020-12-24T20:27:22Biblioteca Digital de Monografias da UnB - Universidade de Brasília (UnB)false
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