Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Oliveira, Filipe Kyuji
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/18923
Resumo: Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas Departamento de Administração, 2017.
id UNB-2_f1f48d29a4b3bf3c13770ddffe581d0c
oai_identifier_str oai:bdm.unb.br:10483/18923
network_acronym_str UNB-2
network_name_str Biblioteca Digital de Monografias da UnB
repository_id_str 11571
spelling Oliveira, Filipe KyujiPorto, Rafael BarreirosOLIVEIRA, Filipe Kyuji. Efetividade do storytelling no conhecimento da marca: efeitos na lembrança e na imagem associada. 2017. 27 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2017.http://bdm.unb.br/handle/10483/18923Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas Departamento de Administração, 2017.Histórias são memoráveis, fáceis de compreender e assimilar e estabelecem pontos em comum que criam credibilidade. As empresas do ramo da publicidade e propaganda têm utilizado o storytelling para basear a construção de imagem da marca geralmente inserindo essas histórias em campanhas publicitárias. O presente trabalho busca unir o conceito de utilização de storytelling como gerador de posicionamento de marca e verificar de maneira experimental sua real influência em métricas de conhecimento de marca. Neste estudo, estas métricas foram subdividas nas variáveis: (a) associação de imagem e (b) lembrança de marca. Utilizando o método da associação livre, foi possível verificar a efetividade do storytelling na comunicação do posicionamento e as percepções do público em cada situação. Quando a variável dependente era a lembrança da marca, identificou-se que histórias que abordam a unicidade de seus produtos possuem maior efetividade. Quando a variável dependente era a associação da valência da imagem, encontrou-se que o público exposto a narrativas que abordam sobre a história da marca ou da empresa trazem maior associação positiva. Os resultados indicam que o storytelling A pesquisa aponta que palavras podem ser inseridas de forma persuasiva em anúncios, para construção de marca e que narrativas criam um senso de empatia cognitiva e emocional, permitindo criar sentidos e significados, por possibilitar um suplemento de memória individual com a memória institucional. Este trabalho, ao tratar de um tema abordado de maneira incipiente na academia, traz uma nova abordagem metodológica com o objetivo de refinar os resultados obtidos na área de marketing.Submitted by Caroline Botelho Teixeira (carolineteixeira@bce.unb.br) on 2018-01-09T11:26:06Z No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_FilipeKyujiOliveira.pdf: 1353958 bytes, checksum: 361c4e333e691b5f380f82d8669a8f6a (MD5)Approved for entry into archive by Ruthlea Nascimento (ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2018-01-09T14:28:05Z (GMT) No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_FilipeKyujiOliveira.pdf: 1353958 bytes, checksum: 361c4e333e691b5f380f82d8669a8f6a (MD5)Made available in DSpace on 2018-01-09T14:28:05Z (GMT). No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_FilipeKyujiOliveira.pdf: 1353958 bytes, checksum: 361c4e333e691b5f380f82d8669a8f6a (MD5)MarcaMarketingStorytelling (Publicidade e propaganda)Branding (Marketing)Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associadainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis2018-01-09T14:28:05Z2018-01-09T14:28:05Z2017-11-27info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Biblioteca Digital de Monografias da UnBinstname:Universidade de Brasília (UnB)instacron:UNBORIGINAL2017_FilipeKyujiOliveira.pdf2017_FilipeKyujiOliveira.pdfapplication/pdf1353958http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/1/2017_FilipeKyujiOliveira.pdf361c4e333e691b5f380f82d8669a8f6aMD51CC-LICENSElicense_urllicense_urltext/plain49http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/2/license_url4afdbb8c545fd630ea7db775da747b2fMD52license_textlicense_textapplication/octet-stream0http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/3/license_textd41d8cd98f00b204e9800998ecf8427eMD53license_rdflicense_rdfapplication/octet-stream0http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/4/license_rdfd41d8cd98f00b204e9800998ecf8427eMD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1817http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/5/license.txt21554873e56ad8ddc69c092699b98f95MD5510483/189232018-03-09 08:49:42.385oai:bdm.unb.br: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Biblioteca Digital de Monografiahttps://bdm.unb.br/PUBhttp://bdm.unb.br/oai/requestbdm@bce.unb.br||patricia@bce.unb.bropendoar:115712018-03-09T11:49:42Biblioteca Digital de Monografias da UnB - Universidade de Brasília (UnB)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada
title Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada
spellingShingle Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada
Oliveira, Filipe Kyuji
Marca
Marketing
Storytelling (Publicidade e propaganda)
Branding (Marketing)
title_short Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada
title_full Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada
title_fullStr Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada
title_full_unstemmed Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada
title_sort Efetividade do storytelling no conhecimento da marca : efeitos na lembrança e na imagem associada
author Oliveira, Filipe Kyuji
author_facet Oliveira, Filipe Kyuji
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Oliveira, Filipe Kyuji
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Porto, Rafael Barreiros
contributor_str_mv Porto, Rafael Barreiros
dc.subject.keyword.pt_BR.fl_str_mv Marca
Marketing
Storytelling (Publicidade e propaganda)
Branding (Marketing)
topic Marca
Marketing
Storytelling (Publicidade e propaganda)
Branding (Marketing)
description Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas Departamento de Administração, 2017.
publishDate 2017
dc.date.submitted.none.fl_str_mv 2017-11-27
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2018-01-09T14:28:05Z
dc.date.available.fl_str_mv 2018-01-09T14:28:05Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.fl_str_mv OLIVEIRA, Filipe Kyuji. Efetividade do storytelling no conhecimento da marca: efeitos na lembrança e na imagem associada. 2017. 27 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2017.
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://bdm.unb.br/handle/10483/18923
identifier_str_mv OLIVEIRA, Filipe Kyuji. Efetividade do storytelling no conhecimento da marca: efeitos na lembrança e na imagem associada. 2017. 27 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2017.
url http://bdm.unb.br/handle/10483/18923
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Biblioteca Digital de Monografias da UnB
instname:Universidade de Brasília (UnB)
instacron:UNB
instname_str Universidade de Brasília (UnB)
instacron_str UNB
institution UNB
reponame_str Biblioteca Digital de Monografias da UnB
collection Biblioteca Digital de Monografias da UnB
bitstream.url.fl_str_mv http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/1/2017_FilipeKyujiOliveira.pdf
http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/2/license_url
http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/3/license_text
http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/4/license_rdf
http://bdm.unb.br/xmlui/bitstream/10483/18923/5/license.txt
bitstream.checksum.fl_str_mv 361c4e333e691b5f380f82d8669a8f6a
4afdbb8c545fd630ea7db775da747b2f
d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e
d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e
21554873e56ad8ddc69c092699b98f95
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital de Monografias da UnB - Universidade de Brasília (UnB)
repository.mail.fl_str_mv bdm@bce.unb.br||patricia@bce.unb.br
_version_ 1801493049459605504

Registros relacionados