A importância da inclusão no discurso das marcas: uma análise do conteúdo patrocinado no perfil da Pequena Lô

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Moura, Alexandre In Jae Rolim de
Data de Publicação: 2021
Outros Autores: Taverna, Flavia Graciela Prestes, Rycheta, Sabrina Budal
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul
Texto Completo: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/3853
Resumo: Embora os PcDs representem cerca de 25% da população brasileira, há poucos estudos científicos sobre a inclusão desse grupo na área da publicidade. Esse artigo teve como objetivo, mapear as estratégias das marcas que possuem campanhas digitais recorrentes com a influencer PcD, Pequena Lô. A estrutura foi baseada em quatro temáticas principais: Definição de Histórico da Deficiência, Publicidade e Sociedade, Publicidade Inclusiva e O Papel dos Influencers. O principal instrumento de coleta de dados foi o mapeamento e a análise dos dados coletados no feed do Instagram. A análise revelou que a publicidade inclusiva tem sua relevância, mas não se dissocia do conceito mercadológico. Os resultados pretendem contribuir com a ampliação dos estudos na área e também a reflexão sobre a representação dos PcDs na sociedade e na publicidade.
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