Estratégias organizacionais de sustentabilidade e o contexto institucional: implicações a partir do discurso da mídia de negócios

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Maes, Vanessa Bonfanti
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul
Texto Completo: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/3024
Resumo: A presente dissertação tem como objetivo descrever os discursos da mídia a respeito das estratégias organizacionais de sustentabilidade. Utilizando-se de um arcabouço potencialmente articulado entre os conceitos do institucionalismo organizacional e os elementos que constituem os discursos, compreende-se a mídia como um ator social que não apenas interfere na realidade, mas age em ressonância às normas socialmente aceitas, contribuindo para a legitimidade da ação organizacional. Neste sentido, o estudo justifica-se teoricamente por abordar a consideração da mídia como um ator institucional relevante para a constituição e difusão das instituições. A pesquisa tem uma natureza descritiva, uma vez que expressa o discurso da mídia a respeito de estratégias organizacionais de sustentabilidade, da mesma forma como especifica-se organizacional, sob o pressuposto de que a mídia expressa ressonância social e, portanto, parâmetros para a legitimidade organizacional. Para tanto, realizou-se amostragem de textos produzidos pela mídia de massa, centrando-se na revista de negócios, aqui representada pela Revista Exame, entre os períodos de 1992 e 2013. Tal corte longitudinal refere-se ao início dos movimentos em torno da sustentabilidade, marcados pela ECO-92, alcançando o momento atual. Tais textos passaram, portanto, por uma análise documental inicial a partir da qual foram tabuladas informações gerais. Assim, foi iniciada a análise de conteúdo por meio da qual foram extraídos frames divididos nas dimensões: causa, solução, implicação, avaliação e prospecto, que respondem quais são os discursos da mídia a respeito das estratégias organizacionais de sustentabilidade retratadas no período analisado. Por fim, foi realizada análise exploratória a fim de realizar inferências a partir dos dados quanto a implicações acerca da realidade organizacional. Constatou-se que o discurso midiático de estratégias de sustentabilidade vem se formando em um processo contínuo de discussões emergentes. Os frames encontrados dividem os textos em quatro agrupamentos com similaridade semântica. O primeiro frame refere-se ao entendimento de que as organizações dependem das pessoas envolvidas, evidenciando a responsabilidade social das organizações. A partir de 2005, emerge também o impacto ao meio ambiente e as pressões sociais sobre a responsabilidade das organizações. Textos envolvendo o uso da sustentabilidade como forma de obtenção de vantagem competitiva por meio de estratégias de marketing formam o terceiro frame. O quarto frame sustentase no conceito conhecido como ecoeficiência, ideia que defende a otimização de uso e minimização de custos dos recursos. Tais frames, embora surjam em momentos distintos, refletem pensamentos de períodos de tempo irrestritos, sobrepondo-se especialmente nos anos com maior volume de textos. Estes agrupamentos formam, portanto, uma divisão metodológica de compreensão das ideias em que a transição temporal transcorre de forma sutil. Na realidade, os discursos midiáticos não apenas refletem o contexto institucional, mas participam do processo de construção da institucionalização das estratégias organizacionais de sustentabilidade. Neste sentido, observa-se que o discurso da mídia funciona como pressão social capaz de inserir as organizações nas discussões de sustentabilidade, o que implica em maior adesão por parte das organizações na aplicação de tais estratégias.
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spelling 2021-11-09T19:25:33Z20142021-11-09T19:25:33Z2014https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/3024A presente dissertação tem como objetivo descrever os discursos da mídia a respeito das estratégias organizacionais de sustentabilidade. Utilizando-se de um arcabouço potencialmente articulado entre os conceitos do institucionalismo organizacional e os elementos que constituem os discursos, compreende-se a mídia como um ator social que não apenas interfere na realidade, mas age em ressonância às normas socialmente aceitas, contribuindo para a legitimidade da ação organizacional. Neste sentido, o estudo justifica-se teoricamente por abordar a consideração da mídia como um ator institucional relevante para a constituição e difusão das instituições. A pesquisa tem uma natureza descritiva, uma vez que expressa o discurso da mídia a respeito de estratégias organizacionais de sustentabilidade, da mesma forma como especifica-se organizacional, sob o pressuposto de que a mídia expressa ressonância social e, portanto, parâmetros para a legitimidade organizacional. Para tanto, realizou-se amostragem de textos produzidos pela mídia de massa, centrando-se na revista de negócios, aqui representada pela Revista Exame, entre os períodos de 1992 e 2013. Tal corte longitudinal refere-se ao início dos movimentos em torno da sustentabilidade, marcados pela ECO-92, alcançando o momento atual. Tais textos passaram, portanto, por uma análise documental inicial a partir da qual foram tabuladas informações gerais. Assim, foi iniciada a análise de conteúdo por meio da qual foram extraídos frames divididos nas dimensões: causa, solução, implicação, avaliação e prospecto, que respondem quais são os discursos da mídia a respeito das estratégias organizacionais de sustentabilidade retratadas no período analisado. Por fim, foi realizada análise exploratória a fim de realizar inferências a partir dos dados quanto a implicações acerca da realidade organizacional. Constatou-se que o discurso midiático de estratégias de sustentabilidade vem se formando em um processo contínuo de discussões emergentes. Os frames encontrados dividem os textos em quatro agrupamentos com similaridade semântica. O primeiro frame refere-se ao entendimento de que as organizações dependem das pessoas envolvidas, evidenciando a responsabilidade social das organizações. A partir de 2005, emerge também o impacto ao meio ambiente e as pressões sociais sobre a responsabilidade das organizações. Textos envolvendo o uso da sustentabilidade como forma de obtenção de vantagem competitiva por meio de estratégias de marketing formam o terceiro frame. O quarto frame sustentase no conceito conhecido como ecoeficiência, ideia que defende a otimização de uso e minimização de custos dos recursos. Tais frames, embora surjam em momentos distintos, refletem pensamentos de períodos de tempo irrestritos, sobrepondo-se especialmente nos anos com maior volume de textos. Estes agrupamentos formam, portanto, uma divisão metodológica de compreensão das ideias em que a transição temporal transcorre de forma sutil. Na realidade, os discursos midiáticos não apenas refletem o contexto institucional, mas participam do processo de construção da institucionalização das estratégias organizacionais de sustentabilidade. Neste sentido, observa-se que o discurso da mídia funciona como pressão social capaz de inserir as organizações nas discussões de sustentabilidade, o que implica em maior adesão por parte das organizações na aplicação de tais estratégias.The present paper has the aim of describing media discourses about organizational strategies of sustainability. Using a framework potentially articulated between the concepts of the organizational institutionalism and the elements that constitutes discourses, understands media as a main social actor that not only interferes in reality, but acts in resonance to socially accepted rules, contributing of the legitimacy of organizational action. In this sense, the study is theoretically justified for approaching the consideration of media as a relevant institutional actor for the constitution and diffusion of institutions. The research is descriptive since it expresses the media discourse with regard to organizational strategies of sustainability in the same way it is specified as organizational, under the assumption that the media expresses social resonance and, therefore, standards for organizational legitimacy. For that, a sampling of texts produced by mass media was made, focusing in the business magazine, here represented by Revista Exame, between the period of 1992 and 2013. This longitudinal cut refers to the beginning of movements about sustainability, landmarked by ECO-92, reaching the actual moment. Such texts passed, therefore, by an initial documental analysis from which general information was tabulated. So, the content analysis was initiated, whereby it was extracted frames divided in this dimensions: cause, solution, implication, evaluation, and prospect, that tells which are the media discourses about organizational strategies of sustainability portrayed in the period analyzed. Finally, an exploratory analysis was carried out, in order to make inferences from the data and the implication concerning the organizational reality. It was verified the media discourse of sustainability strategies is being formed in a continuous process of emergent discussions. The frames found out divide the texts in four groups with semantic similarity. The first frame refers to the understanding that organizations depend on people involved, evidencing the social responsibility of organizations. From 2005 on, the impact to environment and social pressure about the responsibility of organizations emerge. Texts involving the use of sustainability as a way of obtaining competitive advantage by means of marketing strategies form the third frame. The fourth frame is sustained in the concept known as ecoefficiency, idea that defends the optimizing of use and minimizing the cost of resources. Although such frames arise in distinct moments, they reflect thoughts of unrestricted time period, overlapping especially in the years of biggest volume of texts. These groupings form, therefore, a methodological division of ideas comprehension in which the time transitionelapses subtly. In fact, the media discourses not only reflect the institutional context, but take part in the building process of organizational sustainability strategies institutionalization. In this sense, it is observed that the media discourse works as social pressure capable of inserting the organizations into sustainability discussions, what implicates in higher entry by organizations in applying such strategies.porUniversidade PositivoPrograma de Pós-Graduação em AdministraçãoUPBrasilPós-GraduaçãoCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOMídiaEstratégia organizacionalSustentabilidadeEstratégias organizacionais de sustentabilidade e o contexto institucional: implicações a partir do discurso da mídia de negóciosinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisGuarido Filho, Edson Ronaldohttp://lattes.cnpq.br/2435628775717990http://lattes.cnpq.br/0639637610432974Maes, Vanessa Bonfantiinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sulinstname:Universidade Cruzeiro do Sul (UNICSUL)instacron:UNICSULORIGINALVANESSA BONFANTI MAES.pdfVANESSA BONFANTI MAES.pdfDissertaçãoapplication/pdf2117705http://dev.siteworks.com.br:8080/jspui/bitstream/123456789/3024/1/VANESSA%20BONFANTI%20MAES.pdf32e003dd011744a445afea7470fbf9a9MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748http://dev.siteworks.com.br:8080/jspui/bitstream/123456789/3024/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52123456789/30242021-11-11 14:38:38.546oai:repositorio.cruzeirodosul.edu.br: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Repositório InstitucionalPRIhttps://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/oai/requestmary.pela@unicid.edu.bropendoar:2021-11-11T17:38:38Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul - Universidade Cruzeiro do Sul (UNICSUL)false
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