Estratégias organizacionais de sustentabilidade e o contexto institucional: implicações a partir do discurso da mídia de negócios

• Autor(a) principal: Maes, Vanessa Bonfanti
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul
• Texto Completo: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/3024
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Mídia; Estratégia organizacional; Sustentabilidade

A presente dissertação tem como objetivo descrever os discursos da mídia a respeito das estratégias organizacionais de sustentabilidade. Utilizando-se de um arcabouço potencialmente articulado entre os conceitos do institucionalismo organizacional e os elementos que constituem os discursos, compreende-se a mídia como um ator social que não apenas interfere na realidade, mas age em ressonância às normas socialmente aceitas, contribuindo para a legitimidade da ação organizacional. Neste sentido, o estudo justifica-se teoricamente por abordar a consideração da mídia como um ator institucional relevante para a constituição e difusão das instituições. A pesquisa tem uma natureza descritiva, uma vez que expressa o discurso da mídia a respeito de estratégias organizacionais de sustentabilidade, da mesma forma como especifica-se organizacional, sob o pressuposto de que a mídia expressa ressonância social e, portanto, parâmetros para a legitimidade organizacional. Para tanto, realizou-se amostragem de textos produzidos pela mídia de massa, centrando-se na revista de negócios, aqui representada pela Revista Exame, entre os períodos de 1992 e 2013. Tal corte longitudinal refere-se ao início dos movimentos em torno da sustentabilidade, marcados pela ECO-92, alcançando o momento atual. Tais textos passaram, portanto, por uma análise documental inicial a partir da qual foram tabuladas informações gerais. Assim, foi iniciada a análise de conteúdo por meio da qual foram extraídos frames divididos nas dimensões: causa, solução, implicação, avaliação e prospecto, que respondem quais são os discursos da mídia a respeito das estratégias organizacionais de sustentabilidade retratadas no período analisado. Por fim, foi realizada análise exploratória a fim de realizar inferências a partir dos dados quanto a implicações acerca da realidade organizacional. Constatou-se que o discurso midiático de estratégias de sustentabilidade vem se formando em um processo contínuo de discussões emergentes. Os frames encontrados dividem os textos em quatro agrupamentos com similaridade semântica. O primeiro frame refere-se ao entendimento de que as organizações dependem das pessoas envolvidas, evidenciando a responsabilidade social das organizações. A partir de 2005, emerge também o impacto ao meio ambiente e as pressões sociais sobre a responsabilidade das organizações. Textos envolvendo o uso da sustentabilidade como forma de obtenção de vantagem competitiva por meio de estratégias de marketing formam o terceiro frame. O quarto frame sustentase no conceito conhecido como ecoeficiência, ideia que defende a otimização de uso e minimização de custos dos recursos. Tais frames, embora surjam em momentos distintos, refletem pensamentos de períodos de tempo irrestritos, sobrepondo-se especialmente nos anos com maior volume de textos. Estes agrupamentos formam, portanto, uma divisão metodológica de compreensão das ideias em que a transição temporal transcorre de forma sutil. Na realidade, os discursos midiáticos não apenas refletem o contexto institucional, mas participam do processo de construção da institucionalização das estratégias organizacionais de sustentabilidade. Neste sentido, observa-se que o discurso da mídia funciona como pressão social capaz de inserir as organizações nas discussões de sustentabilidade, o que implica em maior adesão por parte das organizações na aplicação de tais estratégias.