Engajamento underground: como bandas independentes se apropriam do marketing digital para fidelizar seu público

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Velasque, Lucas Martins
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/3224
Resumo: O objetivo deste trabalho é identificar de que forma bandas independentes podem, através da internet, apropriarem-se de estratégias de marketing digital para promoverem seus trabalhos, encontrar um canal de comunicação interativo e ainda engajarem seu público a participar de seus projetos. Este trabalho reflete sobre as mudanças que a cibercultura causa no mercado fonográfico através da distribuição de música digital, e sobre os conceitos de redes sociais na internet, a cultura da convergência, mercados de nicho e marketing digital. Feito isso, iniciase a articulação destes conceitos junto ao estudo de caso de duas bandas independentes, Forfun, do Rio de Janeiro, e Apanhador Só, de Porto Alegre, com o intuito de compreender como estes se utilizam da internet e redes sociais para manter um canal de comunicação interativa com seu público. Após análise dos sites oficiais e das páginas nas redes sociais das bandas que compõem o estudo de caso, conclui-se que estes podem ser meios eficientes de comunicação com seu público e de distribuição de suas obras, desde que utilizados adequadamente princípios básicos de estratégias de marketing digital para organização de seus sites e o planejamento da comunicação nas redes sociais.
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Este trabalho reflete sobre as mudanças que a cibercultura causa no mercado fonográfico através da distribuição de música digital, e sobre os conceitos de redes sociais na internet, a cultura da convergência, mercados de nicho e marketing digital. Feito isso, iniciase a articulação destes conceitos junto ao estudo de caso de duas bandas independentes, Forfun, do Rio de Janeiro, e Apanhador Só, de Porto Alegre, com o intuito de compreender como estes se utilizam da internet e redes sociais para manter um canal de comunicação interativa com seu público. Após análise dos sites oficiais e das páginas nas redes sociais das bandas que compõem o estudo de caso, conclui-se que estes podem ser meios eficientes de comunicação com seu público e de distribuição de suas obras, desde que utilizados adequadamente princípios básicos de estratégias de marketing digital para organização de seus sites e o planejamento da comunicação nas redes sociais.The objective of this work is to identify how independent bands can over the internet to appropriate digital marketing strategies to promote their work, find an interactive communication channel and further engage its audience to participate in their projects. This work reflects on the changes that cyberculture is causing the music industry through the distribution of digital music, and on the concepts of social networking sites, the culture of convergence, niche markets and digital marketing. Then, begins the articulation of these concepts by the case study of two independent bands, Forfun of Rio de Janeiro and Apanhador Só of Porto Alegre, in order to understand how they use the internet and social networks to keep a channel interactive communication with your audience. After analyzing the official websites and pages on social networks of the bands that make up the case study, it is concluded that these can be efficient means of communication with your audience and distribution of their works if properly used basic principles of marketing strategies digital for organizing their websites and communication planning in social networks.porUniversidade Federal do PampaUNIPAMPABrasilCampus São BorjaCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASPublicidadeMarketing digitalComputadores e civilizaçãoMúsica e InternetRedes socais on-linePublicityEngajamento underground: como bandas independentes se apropriam do marketing digital para fidelizar seu públicoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UNIPAMPAinstname:Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA)instacron:UNIPAMPALICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81866https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/bitstream/riu/3224/2/license.txt43cd690d6a359e86c1fe3d5b7cba0c9bMD52ORIGINALLucas Martins Velasque 2015.pdfLucas Martins Velasque 2015.pdfapplication/pdf2823830https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/bitstream/riu/3224/1/Lucas%20Martins%20Velasque%202015.pdf48a29fb01b3fe0a2e1234681f550dab1MD51TEXTLucas Martins Velasque 2015.pdf.txtLucas Martins Velasque 2015.pdf.txtExtracted texttext/plain163051https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/bitstream/riu/3224/3/Lucas%20Martins%20Velasque%202015.pdf.txtbadf30b6bcf05ee062edc577850faea0MD53riu/32242018-07-24 03:01:30.796oai:repositorio.unipampa.edu.br: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ório InstitucionalPUBhttp://dspace.unipampa.edu.br:8080/oai/requestsisbi@unipampa.edu.bropendoar:2018-07-24T06:01:30Repositório Institucional da UNIPAMPA - Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA)false
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