Publicidade infantil: os valores de consumo utilizados nos comerciais da marca Bauducco

• Autor(a) principal: Santos, Mariana Nunes dos
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
• Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/3234
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Publicidade; Propaganda; Marca de produtos; Comportamento do consumidor; Comunicação; Anúncios e crianças; Publicidad

Este trabalho contempla reflexões a respeito da publicidade infantil e do consumo. Para tanto, apresenta, em um primeiro momento, uma retomada a respeito da publicidade e do consumo de modo geral, para facilitar a discussão a respeito do tema principal, que tem como foco o público infantil. A motivação ocorre pela necessidade em compreender e refletir a respeito da publicidade, do consumo e da criança, trazendo opiniões relevantes de autores e profissionais de outras áreas do conhecimento. A problemática busca o entendimento dos valores de consumo utilizados pela publicidade que tem as crianças como público visado. A fim de responder à problemática levantada, selecionaram-se quatro comerciais da marca Bauducco, direcionados ao público infantil, que foram analisados com base em uma ferramenta proposta por Semprini (1995), o Mapa Semiótico dos Valores de Consumo. A análise permite compreender qual o tipo de valorização apresentada pela marca objeto e quais são os valores que a marca toma para si, tendo em vista que os valores utilizados pela marca são os mesmos que ela assume para si. Através da análise pode-se perceber que a marca Bauducco, por meio da publicidade, oferece valores relacionados com o cuidado, com a preocupação, com o amor, com o carinho, e esses valores fazem com que a Bauducco seja lembrada como uma marca que está preocupada com o bem-estar de seus consumidores, que fabrica seus produtos com cuidado e dedicação, o que faz referência à união da família, dos amigos, a boa convivência com as pessoas.