E não sou eu uma mulher?: reflexões sobre a representação e identidade das profissionais afro-brasileiras no mercado publicitário

• Autor(a) principal: Vitoria, Hallana da Rosa
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
• Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/3581
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Publicidade; Mercado de trabalho; Mulheres – Emprego; Negras; Identidade (Conceito filosófico); Feminismo; Publicity; Labour market; Women

O presente trabalho tem como propósito trazer reflexões acerca da realidade da população negra no Brasil, com um recorte específico para a presença da mulher negra enquanto profissional do mercado publicitário. Sendo assim, o objetivo desta pesquisa é desvendar como se estrutura a representação da identidade das mulheres afro-brasileiras inseridas no mercado de trabalho publicitário brasileiro no ano de 2018. Neste viés, propomos discussões e relações teóricas com autores como Mattoso (2003) e Freyre (2003) que permeiam a escravidão da população negra no Brasil. Para compreendermos a história da mulher no mercado de trabalho, nos debruçamos sobre os estudos de Oliveira-Cruz (2018) e Hirata (2012). Já em relação à potencialidade constituída na comunicação publicitária junto a sua responsabilidade social, refletimos sobre a perspectiva teórica de Hansen (2013) e Sodré (2014). Sobre feminismo negro, lugar de fala, gênero e política, dialogamos com a obra de Ribeiro (2018) e Gonzalez (2001). Como caminho metodológico, trabalhamos com a perspectiva da pesquisa bibliográfica e também com a pesquisa descritiva. O corpus de pesquisa esteve constituído por publicitárias que compõem os grupos das redes sociais digitais Facebook e WhatsApp “Publicitários Negros” e “Mad Woman”. Na primeira etapa, realizamos uma pesquisa survey, com questionário de perguntas abertas e fechadas e em uma segunda etapa, uma entrevista em profundidade de cunho qualitativo. A partir das pesquisas citadas foi possível compreender alguns dos alicerces que compõem essas estruturas e observar que o conhecimento adquirido através do feminismo negro, pela maior parte das respondentes, é algo importante. Elas são articuladas e empoderadas em relação a seus espaços sociais - classe, gênero e raça - e por terem esse aprendizado, percebem a importância de se manifestarem através de seus trabalhos sobre a representatividade não apenas das mulheres negras, mas também da população negra. A consciência política sobre a importância de ser uma mulher negra e ocupar espaços elitizados como o mercado publicitário é resultado da compreensão de que estar nesses ambientes constitui-se como ato político. As respondentes entendem que por ocuparem espaços no qual são as únicas, como faculdades e agências tradicionais, é preciso ter voz ativa e se posicionar diante da realidade social. Além disso, notam que por ocuparem esses espaços passam a incentivar outras mulheres negras a fazerem o mesmo, criando então, representatividade para essas mulheres através da representação de suas identidades.