Sutileza nossa de cada dia estudo de caso : merchandisings inseridos na telenovela “viver a vida”

• Autor(a) principal: Bairros, Quelen Madlei Silveira de
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
• Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2190
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Telenovela; Merchandising; Publicidade; Propaganda

Este trabalho abordará as ações publicitárias encontradas nos últimos 30 capítulos da telenovela “Viver a Vida”, transmitida pela Rede Globo, às 21 horas, com o intuito de descobrir se as inserções de merchandising acontecem de forma sutil ou de forma ostensiva. Para entender a introdução desta estratégia na teledramaturgia, foi realizado um levantamento sobre televisão, telenovela brasileira, merchandising, merchandising na telenovela. Ainda reunimos alguns conceitos de aplicabilidade desta ação publicitária para embasar a definição de sutileza utilizada nesta pesquisa. A relevância deste estudo está nos crescentes índices de investimentos realizados nesta ferramenta de divulgação, a telenovela é um dos expoentes mais procurados devido sua popularidade. Com a implantação da TV Digital e os seus recursos tecnológicos que proporcionam ao telespectador, além, de uma melhor qualidade de imagem e som, escolher o que e quando ver, podendo ignorar os intervalos comerciais. Sendo assim, o merchandising surge como uma das principais alternativas para o mercado publicitário, pois nesta ação o anunciante é divulgado por meio do conteúdo. O T-Commerce, disponível na TV Digital, pode alavancar o interesse das empresas em investir em merchandising, e para essas inserções não serem mal interpretadas pelos telespectadores devem ser transmitidas de forma suave, primando pela naturalidade e sutileza, sem alterar a qualidade artística do programa.