Pegada ecológica : um estudo a partir da ecopropaganda

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Dias, Fabiano Tumelero
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UPF
Texto Completo: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/320
Resumo: O presente trabalho tem como objetivo de investigação, a campanha publicitária nomeada Pegada Ecológica da Organização Não Governamental, WWF, através de um estudo de caso que traz uma abordagem sobre a necessidade de repensar os atuais hábitos de consumo. Nesse sentido, o propósito do estudo é o de compreender sob o olhar da ecopropaganda quais os fatores estão presentes na campanha Pegada Ecológica. Tratando-se de uma pesquisa qualitativa, com revisão bibliográfica. Para tanto, o primeiro capítulo resgata conceitos básicos relacionados à comunicação, comunicação organizacional e publicidade/propaganda, abordando seus conceitos e atuações. O capítulo seguinte aborda o consumo, consumo consciente e os atuais hábitos de consumo, explorando seus conceitos e sua relação com a comunicação. Já o terceiro capítulo trata sobre as consequências e as alternativas para os atuais hábitos de consumo, através da sustentabilidade, relacionando comunicação e sustentabilidade e termina apresentando a ecopropaganda. O quarto capítulo aborda a ONG WWF e sua atuação mundial. Também no quinto capítulo são analisadas as peças da campanha Pegada Ecológica. E por fim, no sexto capítulo é apresentada a relação entre os fatores de ecopropaganda com a campanha Pegada Ecológica.
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Nesse sentido, o propósito do estudo é o de compreender sob o olhar da ecopropaganda quais os fatores estão presentes na campanha Pegada Ecológica. Tratando-se de uma pesquisa qualitativa, com revisão bibliográfica. Para tanto, o primeiro capítulo resgata conceitos básicos relacionados à comunicação, comunicação organizacional e publicidade/propaganda, abordando seus conceitos e atuações. O capítulo seguinte aborda o consumo, consumo consciente e os atuais hábitos de consumo, explorando seus conceitos e sua relação com a comunicação. Já o terceiro capítulo trata sobre as consequências e as alternativas para os atuais hábitos de consumo, através da sustentabilidade, relacionando comunicação e sustentabilidade e termina apresentando a ecopropaganda. O quarto capítulo aborda a ONG WWF e sua atuação mundial. Também no quinto capítulo são analisadas as peças da campanha Pegada Ecológica. 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