Aceitação e adoção de produtos com novas tecnologias: o gênero como fator moderador
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2011 |
Outros Autores: | , , |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Revista de Administração e Inovação |
Texto Completo: | https://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79195 |
Resumo: | A adoção de produtos com inovações é um desafio para as organizações e para os profissionais de marketing. Com o objetivo de verificar a influência do gênero no processo de aceitação e uso de produtos com inovações tecnológicas, foi realizada uma pesquisa com 212 universitários. O modelo utilizado foi uma mescla do Modelo de Aceitação Tecnológica e a Teoria da Ação Racional, composto de cinco construtos antecedentes (expressão, diversão, utilidade, facilidade e pressão normativa) e dois consequentes (atitude de uso e intenção de compra). Os dados foram submetidos à análise fatorial exploratória (KMO = 0,863; alphas variaram de 0,722 a 0,838) e análise fatorial confirmatória (RMSE = 0,058, ?²/gl = 1,66, NFI = 0,817 e NNFI = 0,903), ambas com resultados satisfatórios. Foram realizadas comparações entre os modelos estruturais para os dois gêneros, os resultados demonstraram que: atitudes influenciam mais a intenção de uso nos homens; a expressão influencia mais a intenção nas mulheres; a relação entre a diversão e a intenção foi mais forte entre as mulheres; a utilidade não influenciou a intenção; a relação entre facilidade e intenção foi mais forte nas mulheres; as pressões normativas não afetam na intenção. Dessa forma, os resultados indicam que entre as mulheres as estratégias de inovação deveriam centrar-se em aspectos como facilidade de uso e divertimento proporcionado pelo produto. Entretanto, os resultados não demonstraram nenhuma relação significativa feita pelos homens, o que remete à necessidade de novos estudos. |
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Aceitação e adoção de produtos com novas tecnologias: o gênero como fator moderadorACCEPTANCE AND ADPOTION OF NEW TECHNOLOGY PRODUCTS: MODERATING EFFECTS OF GENDER DOI: 10.5585/RAI.2010532Acceptance of technologyGenderIntention to use.Aceitação da inovaçãoGêneroIntenção de compra.A adoção de produtos com inovações é um desafio para as organizações e para os profissionais de marketing. Com o objetivo de verificar a influência do gênero no processo de aceitação e uso de produtos com inovações tecnológicas, foi realizada uma pesquisa com 212 universitários. O modelo utilizado foi uma mescla do Modelo de Aceitação Tecnológica e a Teoria da Ação Racional, composto de cinco construtos antecedentes (expressão, diversão, utilidade, facilidade e pressão normativa) e dois consequentes (atitude de uso e intenção de compra). Os dados foram submetidos à análise fatorial exploratória (KMO = 0,863; alphas variaram de 0,722 a 0,838) e análise fatorial confirmatória (RMSE = 0,058, ?²/gl = 1,66, NFI = 0,817 e NNFI = 0,903), ambas com resultados satisfatórios. Foram realizadas comparações entre os modelos estruturais para os dois gêneros, os resultados demonstraram que: atitudes influenciam mais a intenção de uso nos homens; a expressão influencia mais a intenção nas mulheres; a relação entre a diversão e a intenção foi mais forte entre as mulheres; a utilidade não influenciou a intenção; a relação entre facilidade e intenção foi mais forte nas mulheres; as pressões normativas não afetam na intenção. Dessa forma, os resultados indicam que entre as mulheres as estratégias de inovação deveriam centrar-se em aspectos como facilidade de uso e divertimento proporcionado pelo produto. Entretanto, os resultados não demonstraram nenhuma relação significativa feita pelos homens, o que remete à necessidade de novos estudos.Innovative product adoption is a challenge for both organizations and marketing professionals. In order to identify gender differences related to the acceptance and adoption of new technologies in products, a survey sample of 212 university students was performed. The applied model was a combination of the Technology Acceptance Model (TAM) and the Theory of Reasoned Action (TRA), with five antecedents constructs (expressiveness, enjoyment, usefulness, ease of use, normative pressure) and two dependents constructs (attitude towards use and intention to use). Data was examined via exploratory factor analysis (KMO = 0.863; alphas between 0.722-0.838) and confirmatory factor analysis (RMSE = 0.058, ?²/gl = 1.66, NFI = 0.817 e NNFI = 0.903), each model having demonstrated to be a good fit. Structural models for male and female indicate that: attitude has a higher influence on intention for males; expressiveness has a higher influence on intention to use for women; usefulness has no effect on intention; the effect of ease of use and intention was stronger with women; and normative pressure does not affect intention to use. Such findings suggest that innovative strategies for female users should focus on ease of use and enjoyment, whereas for men, no significant correlations were made, indicating that further studies should be conducted.Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade2011-02-21info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79195INMR - Innovation & Management Review; v. 7 n. 4 (2010); 137-1612515-8961reponame:Revista de Administração e Inovaçãoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/rai/article/view/79195/83267Grohmann, Márcia ZampieriBattistella, Luciana FloresCosta, Vania FloresVelter, Alineinfo:eu-repo/semantics/openAccess2016-06-17T17:47:13Zoai:revistas.usp.br:article/79195Revistahttp://www.viannajr.edu.br/wp-content/uploads/2016/01/raiPUBhttp://www.revistas.usp.br/viaatlantica/oairevistarai@usp.br||tatianepgt@revistarai.org1809-20391809-2039opendoar:2016-06-17T17:47:13Revista de Administração e Inovação - Universidade de São Paulo (USP)false |
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