Hermés: expressões da marca e rituais de consumo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gonsales, Flavia Igliori
Data de Publicação: 2012
Outros Autores: Kawano, Diogo, Santos, Janiene
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/49978
Resumo: En este trabajo, se analizan las expresiones de la marca de lujo Hermès, a través de un método semiótico basado en la Teoría de los Signos, de Charles Peirce, y en el modelo de transferencia de significado en el mundo de los bienes de consumo, propuesto por McCracken (2003). Tras el análisis, se concluye que las expresiones marcarias son coherentes e integradas con la estrategia de marca, lo que fortalece los lazos con su publico, que busca apropiarse de los efectos de sentido generados a través del consumo identitario de la marca Hermès.
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