Fatores de marketing relacionados com o sucesso ou insucesso no lançamento de novos produtos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mattar, Fauze Najib
Data de Publicação: 1980
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
Texto Completo: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12134/tde-28022024-112709/
Resumo: O objetivo deste estudo é investigar alguns fatores de marketing relacionado com o sucesso e o fracasso no lançamento de novos produtos da indústria de processamento de alimentos, no Estado de São Paulo. As duas seguintes proposições foram testadas neste estudo: Proposição 1: \"quanto maior for a quantidade de informações de marketing utilizadas na fase de desenvolvimento e lançamento de um novo produto, maior será a probabilidade de o produto ter sucesso\". Proposição 2: \"quanto mais atividades de marketing são utilizadas no lançamento estágio de um novo produto, maior é a probabilidade de o produto terá sucesso\". Ambas as proposições foram parcialmente apoiadas com base em 37 casos em vinte e três empresas, obtendo 23 casos de sucesso e 14 de fracasso.
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