Interações entre digital influencers brasileiras de moda e beleza e seus seguidores nas ações de marketing digital

• Autor(a) principal: Bonetti, Mariana Becker
• Data de Publicação: 2017
• Outros Autores: Machado, Ruthi
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/13965
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Blogs - Influência; Compras - Influência; Anúncios - Marca de produtos; Marketing; Blogs - Influence; Shopping - Influence; Advertising - Brand name products

Esta pesquisa estudou as interações de duas digital influencers brasileiras de moda e beleza com seus seguidores nas ações de marketing digital realizadas por elas em suas mídias sociais. A metodologia consistiu na realização de pesquisa descritiva, documental, casos múltiplos e de campo, sendo que a técnica de coleta de dados selecionada foi o questionário de perguntas fechadas, construído no Google Docs e aplicado via Instagram das digital influencers, com a ferramenta Stories. O questionário se propôs a investigar a relação dos seguidores com as digital influencers e, através das respostas obtidas, estes foram agrupados em grupos menores que partilham de atributos comuns, caracterizando diferentes perfis. Os resultados demonstram que os seguidores das digital influencers, além de possuírem diferentes perfis de influência, também são influenciados por estas de maneiras e graus distintos. Os perfis de influência identificados foram: Perfil de Produtos Idênticos; Perfil de Produtos Semelhantes; Perfil de Produtos Idênticos e Semelhantes; Perfil de Apenas Inspiração; Perfil de Serviços; e Perfil de Não Consumo. Em relação às digital influencers, percebeu-se que os seus seguidores as enxergam como inspiração, como fonte de opinião, como um filtro das tendências, através de seu estilo próprio e também, como fonte de entretenimento. Em decorrência disso, pôde-se constatar que as digital influencers de moda e beleza tornaram-se ótimas opções às empresas e marcas que desejam divulgar seus produtos.