A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Medeiros, Ana Paula Sprada de
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553
Resumo: O objetivo principal do trabalho é compreender qual o efeito da apresentação de marcas consideradas incongruentes com o perfil da blogueira na avaliação do produto e intenção de compra das usuárias do blog, verificando se a incongruência percebida influencia ou não a intenção de compra, e qual o impacto nas atitudes em relação ao produto apresentado. O endosso de celebridade em propaganda consiste em influenciar positivamente o comportamento do consumidor em relação ao produto que está sendo anunciado. Fatores como credibilidade e atratividade da fonte são pontos importantes para a eficácia do endosso, que pode ser afetado por uma incongruência entre produto e/ou marca e endossante. A coleta dos dados primários ocorreu por meio de aplicação de um questionário estruturado com seguidoras e não seguidoras dos blogs de moda e beleza. Dessa forma, essa pesquisa visa contribuir para o entendimento do marketing digital, do endosso de celebridades e quais os efeitos causados no comportamento de compra do consumidor.
id UTFPR-12_6b7ab420278eda2b62df71218e791120
oai_identifier_str oai:repositorio.utfpr.edu.br:1/7553
network_acronym_str UTFPR-12
network_name_str Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
repository_id_str
spelling 2020-11-11T11:28:07Z2020-11-11T11:28:07Z2015-06-26MEDEIROS, Ana Paula Sprada de. A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto. 2015. 72 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2015.http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553porUniversidade Tecnológica Federal do ParanáCuritibaAdministraçãoUTFPRBrasilDepartamento Acadêmico de Gestão e EconomiaCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOBlogs - InfluênciaCompras - InfluênciaAnúncios - Marca de produtosMarketingBlogs - InfluenceShopping - InfluenceAdvertising - Brand name productsMarketingA influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produtoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisO objetivo principal do trabalho é compreender qual o efeito da apresentação de marcas consideradas incongruentes com o perfil da blogueira na avaliação do produto e intenção de compra das usuárias do blog, verificando se a incongruência percebida influencia ou não a intenção de compra, e qual o impacto nas atitudes em relação ao produto apresentado. O endosso de celebridade em propaganda consiste em influenciar positivamente o comportamento do consumidor em relação ao produto que está sendo anunciado. Fatores como credibilidade e atratividade da fonte são pontos importantes para a eficácia do endosso, que pode ser afetado por uma incongruência entre produto e/ou marca e endossante. A coleta dos dados primários ocorreu por meio de aplicação de um questionário estruturado com seguidoras e não seguidoras dos blogs de moda e beleza. Dessa forma, essa pesquisa visa contribuir para o entendimento do marketing digital, do endosso de celebridades e quais os efeitos causados no comportamento de compra do consumidor.CuritibaNiada, Aurea Cristina MagalhãesNascimento, Thiago CavalcanteMazo, Miriam StolsesNiada, Aurea Cristina MagalhãesMedeiros, Ana Paula Sprada deinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))instname:Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)instacron:UTFPRTEXTCT_COADM_2015_1_01.pdf.txtExtracted texttext/plain138256http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/7553/1/CT_COADM_2015_1_01.pdf.txt19abc49c06fbb05a215edb9a48445c83MD51THUMBNAILCT_COADM_2015_1_01.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1227http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/7553/2/CT_COADM_2015_1_01.pdf.jpg886ff9b551db0c421c0b86029cc6d6e3MD52ORIGINALCT_COADM_2015_1_01.pdfapplication/pdf1586749http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/7553/3/CT_COADM_2015_1_01.pdf36c43f366a0022e670f3f250cb61a456MD53LICENSElicense.txttext/plain1291http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/7553/4/license.txtdfb14e53a8c6b76b85e77d7a5a3b3809MD541/75532020-11-11 09:28:07.854oai:repositorio.utfpr.edu.br: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Repositório de PublicaçõesPUBhttp://repositorio.utfpr.edu.br:8080/oai/requestopendoar:2020-11-11T11:28:07Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT)) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto
title A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto
spellingShingle A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto
Medeiros, Ana Paula Sprada de
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Blogs - Influência
Compras - Influência
Anúncios - Marca de produtos
Marketing
Blogs - Influence
Shopping - Influence
Advertising - Brand name products
Marketing
title_short A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto
title_full A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto
title_fullStr A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto
title_full_unstemmed A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto
title_sort A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto
author Medeiros, Ana Paula Sprada de
author_facet Medeiros, Ana Paula Sprada de
author_role author
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Niada, Aurea Cristina Magalhães
dc.contributor.referee1.fl_str_mv Nascimento, Thiago Cavalcante
dc.contributor.referee2.fl_str_mv Mazo, Miriam Stolses
dc.contributor.referee3.fl_str_mv Niada, Aurea Cristina Magalhães
dc.contributor.author.fl_str_mv Medeiros, Ana Paula Sprada de
contributor_str_mv Niada, Aurea Cristina Magalhães
Nascimento, Thiago Cavalcante
Mazo, Miriam Stolses
Niada, Aurea Cristina Magalhães
dc.subject.cnpq.fl_str_mv CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
topic CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Blogs - Influência
Compras - Influência
Anúncios - Marca de produtos
Marketing
Blogs - Influence
Shopping - Influence
Advertising - Brand name products
Marketing
dc.subject.por.fl_str_mv Blogs - Influência
Compras - Influência
Anúncios - Marca de produtos
Marketing
Blogs - Influence
Shopping - Influence
Advertising - Brand name products
Marketing
description O objetivo principal do trabalho é compreender qual o efeito da apresentação de marcas consideradas incongruentes com o perfil da blogueira na avaliação do produto e intenção de compra das usuárias do blog, verificando se a incongruência percebida influencia ou não a intenção de compra, e qual o impacto nas atitudes em relação ao produto apresentado. O endosso de celebridade em propaganda consiste em influenciar positivamente o comportamento do consumidor em relação ao produto que está sendo anunciado. Fatores como credibilidade e atratividade da fonte são pontos importantes para a eficácia do endosso, que pode ser afetado por uma incongruência entre produto e/ou marca e endossante. A coleta dos dados primários ocorreu por meio de aplicação de um questionário estruturado com seguidoras e não seguidoras dos blogs de moda e beleza. Dessa forma, essa pesquisa visa contribuir para o entendimento do marketing digital, do endosso de celebridades e quais os efeitos causados no comportamento de compra do consumidor.
publishDate 2015
dc.date.issued.fl_str_mv 2015-06-26
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2020-11-11T11:28:07Z
dc.date.available.fl_str_mv 2020-11-11T11:28:07Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.fl_str_mv MEDEIROS, Ana Paula Sprada de. A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto. 2015. 72 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2015.
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553
identifier_str_mv MEDEIROS, Ana Paula Sprada de. A influência da incongruência entre marca e perfil das blogueiras endossantes na intenção de compra e avaliação do produto. 2015. 72 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2015.
url http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/7553
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Curitiba
dc.publisher.program.fl_str_mv Administração
dc.publisher.initials.fl_str_mv UTFPR
dc.publisher.country.fl_str_mv Brasil
dc.publisher.department.fl_str_mv Departamento Acadêmico de Gestão e Economia
publisher.none.fl_str_mv Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Curitiba
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
instname:Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)
instacron:UTFPR
instname_str Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)
instacron_str UTFPR
institution UTFPR
reponame_str Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
collection Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
bitstream.url.fl_str_mv http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/7553/1/CT_COADM_2015_1_01.pdf.txt
http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/7553/2/CT_COADM_2015_1_01.pdf.jpg
http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/7553/3/CT_COADM_2015_1_01.pdf
http://repositorio.utfpr.edu.br:8080/jspui/bitstream/1/7553/4/license.txt
bitstream.checksum.fl_str_mv 19abc49c06fbb05a215edb9a48445c83
886ff9b551db0c421c0b86029cc6d6e3
36c43f366a0022e670f3f250cb61a456
dfb14e53a8c6b76b85e77d7a5a3b3809
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT)) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1805923117454852096

Registros relacionados